根據(jù)網(wǎng)站流量源的變化，準(zhǔn)確分配營銷資源
本月訂單數(shù)量下降，檢查發(fā)現(xiàn)流量比上個月下降了很多，訪客去哪里？要回答這個問題，首先要知道你的網(wǎng)站流量來自哪里，百度營銷統(tǒng)計（以下簡稱baidu）中「客戶開發(fā)」報告，統(tǒng)計網(wǎng)站訪問者來到網(wǎng)站的管道。
點擊客戶開發(fā)「總覽」在頁面上，你可以看到網(wǎng)站的流量管道排名，以及來自不同地方的客戶，他們的工作階段，跳躍率和轉(zhuǎn)換率，這些管道旁邊也有注意Orbaidunic，Direct，這是什么意思？
原來baidu會以「來源」和「媒介」兩種屬性分類管道，來源代表游客「什么地方」所以會看到百度，神馬，360，谷歌等，其中direct更特別的是，對方直接輸入網(wǎng)站，而不是通過任何媒體進入瀏覽器的便簽等。
至於「媒介」表示訪客「怎樣」假設(shè)來源來自網(wǎng)站百度，但有些人通過搜索找到網(wǎng)站，有些人點擊搜索目錄上的廣告，這兩種方式的推廣成本是不同的。baidu有三種常見的媒介：
1.Orbaidunic(自然搜索流量):訪客直接搜索關(guān)鍵詞進站，而不是點擊廣告。這個層次經(jīng)常和諧「SEO」(搜索引擎最佳化)綁在一起，SEO做得好的時候，搜索引擎會把網(wǎng)站放在搜索結(jié)果的前面，這也意味著網(wǎng)站的內(nèi)容滿足了訪客的需求，成本更低。
2.Referral(推薦流量):訪客可以從其他網(wǎng)站引導(dǎo)進站，可以分為兩種情況。首先，將鏈接放在他們的粉絲頁面上，視頻號頻道，然后別人認(rèn)為你的產(chǎn)品或內(nèi)容很好，主動在部落或Facebok上推薦。所以你可以通過推薦流量來了解你的網(wǎng)站，以及你是否在網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)中有音量或討論。
3.CPC(關(guān)鍵詞廣告流量):百度搜索結(jié)果的頂部通常有「廣告」結(jié)果這些企業(yè)做了關(guān)鍵詞廣告。所以檢查CPC，衡量付費購買關(guān)鍵詞是否劃算。
回顧前面的問題，電子商務(wù)過去以仰新媒體,博客等為主要流量來源，但最近的文章效果不好，流量下降，我們必須重新思考文案，與粉絲互動，或考慮經(jīng)營其他管道。
掌握流量來源后，你也會知道哪個管道預(yù)算效果最好，并結(jié)合其他層使用，如每個管道一周、一個月、一季，流量可能會改變，或者一些媒體和合作部落客戶網(wǎng)站，可以最好地引入用戶，未來加強管道的營銷。
觀察轉(zhuǎn)換層流量，找到有價值的管道
要分析詳細(xì)的管道數(shù)據(jù)，可以在客戶開發(fā)報表下展開「全部流量」，挑選「來源/媒介」，您可以觀察各種來源和媒體，以及訪問者的信息和行為。此時，可以使用特定的指標(biāo)來衡量每個管道的性能，例如：一些跳躍率特別高的頁面必須進行檢測。
準(zhǔn)確掌握活動的有效性
例如，客戶開發(fā)報表仍然有限制百度統(tǒng)計報表三種優(yōu)惠，不知道哪個效果最好。此時可以使用「網(wǎng)址產(chǎn)生器」，獲取一組可跟蹤源的網(wǎng)址，然后放在網(wǎng)站內(nèi)容專頁，就能知道誰表現(xiàn)最好。
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