SEO優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的一個(gè)一部分，它涉及到優(yōu)化主要搜索引擎的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，如百度,谷歌,360,神馬等。隨著這些搜索引擎成為尋找任何東西的主要方式，各種實(shí)踐出現(xiàn)了，以幫助組織提高其數(shù)字資產(chǎn)的可見性。

術(shù)語(yǔ)“搜索引擎優(yōu)化(SEO)”它指的是內(nèi)部和外部策略的結(jié)合。每個(gè)主要的搜索引擎都有自己的公式或公式“秘方”對(duì)搜索結(jié)果中的頁(yè)面進(jìn)行排名。從技術(shù)上講，這些公式被稱為算法，它們受到密切保護(hù)，主要搜索引擎將其保護(hù)為商業(yè)秘密。

隨著時(shí)間的推移，通過反復(fù)的實(shí)驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化SEO專家有效地對(duì)這些算法的各個(gè)方面進(jìn)行逆向工程，以分離搜索引擎優(yōu)化的最佳實(shí)踐。通過使用經(jīng)過測(cè)試的測(cè)試SEO在主要搜索引擎中，組織可以提高其知名度和排名。

深入挖掘數(shù)據(jù)，優(yōu)化SEO顯然是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具。SEOTribunal提供，以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)代表了顯示搜索引擎優(yōu)化影響的近似數(shù)字：

每天每秒有6700個(gè)用戶執(zhí)行baidu等搜索。

93%的在線活動(dòng)都是從搜索引擎查詢開始的。

在搜索結(jié)果中，80%的搜索者忽略了付費(fèi)廣告。

58%的在線搜索來自移動(dòng)設(shè)備。

百度,谷歌,360,神馬等搜索46%集中在本地和地理區(qū)域。

39%的全球電子商務(wù)網(wǎng)站流量來自搜索引擎。

總的來說，搜索引擎代表了大量用于優(yōu)化目的的潛在客戶。SEO與傳統(tǒng)的優(yōu)化或廣告活動(dòng)相比，優(yōu)化策略的轉(zhuǎn)化率往往更高。所以，忽視搜索引擎優(yōu)化的組織要承擔(dān)自己的風(fēng)險(xiǎn)。

了解如何最大化優(yōu)化SEO為了獲得更多的信息，有必要了解頁(yè)面中兩個(gè)主要類別的內(nèi)部工作原理——SEO和頁(yè)外SEO。

什么是頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的組成部分？

有時(shí)稱為“現(xiàn)場(chǎng)搜索引擎優(yōu)化”，頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化涉及到網(wǎng)站和頁(yè)面的優(yōu)化，以提高主要搜索引擎中的排名。組織高度控制頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的元素，使得優(yōu)化這些因素和提高搜索排名相對(duì)簡(jiǎn)單。

頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的幾個(gè)重要方面包括(1)內(nèi)容，(2)關(guān)鍵詞，(3)HTML和(4)架構(gòu)。

一，內(nèi)容

搜索引擎優(yōu)化高度依賴于定期生成高質(zhì)量的內(nèi)容。從這個(gè)角度來看，內(nèi)容必須通過提供信息或回答問題來滿足需求。歸根結(jié)底，無論內(nèi)容是文本、音頻還是視頻格式，內(nèi)容都需要有用才能在搜索結(jié)果中排名靠前。

總的來說，數(shù)字內(nèi)容應(yīng)該遵循以下規(guī)則來優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化：

優(yōu)秀的質(zhì)量——搜索引擎不斷嘗試將高質(zhì)量的內(nèi)容排在低質(zhì)量的產(chǎn)品之上。當(dāng)組織為最終用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容時(shí)，搜索引擎排名通常會(huì)同時(shí)增加。

目標(biāo)意圖-搜索引擎評(píng)估用戶在搜索過程中的意圖，以幫助提供最佳結(jié)果。因此，數(shù)字內(nèi)容應(yīng)與目標(biāo)用戶的期望相匹配。例如，有說明的食譜帖子應(yīng)該有助于搜索烹飪。

及時(shí)和相關(guān)——有時(shí)被稱為新鮮，及時(shí)和相關(guān)的新內(nèi)容通常比舊內(nèi)容排名更高。但是搜索引擎也使用更新的內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)頁(yè)面，如新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或更新的鏈接。

隨著主要搜索引擎的不斷發(fā)展，內(nèi)容已經(jīng)成為改進(jìn)優(yōu)化的一種方式SEO最好的方法之一。如果不一直生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，就很難實(shí)現(xiàn)搜索引擎的優(yōu)化目標(biāo)。

2.關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是指內(nèi)容片段的主題或主題，作為搜索查詢的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞研究和選擇與內(nèi)容制作密切相關(guān)SEO優(yōu)化工作的基礎(chǔ)。為了最大化搜索引擎優(yōu)化，組織應(yīng)該在搜索頻率和競(jìng)爭(zhēng)力方面選擇合適的關(guān)鍵詞。

從頻率的角度來看，組織應(yīng)該使用關(guān)鍵字研究工具來評(píng)估用戶搜索特定術(shù)語(yǔ)的頻率。即使一個(gè)特定的關(guān)鍵字與商業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)高度相關(guān)，如果沒有人搜索它，它也不太可能成為一個(gè)有效的工具。因此，為市場(chǎng)優(yōu)化選擇一個(gè)流行的關(guān)鍵詞SEO至關(guān)重要。

盡管如此，評(píng)估流行關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)也很重要。如果許多其他公司已經(jīng)使用了一個(gè)關(guān)鍵詞——特別是一個(gè)具有高度在線重力的成熟組織——可能很難突破頂級(jí)搜索結(jié)果。當(dāng)景觀如此擁擠時(shí)，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)較少的相關(guān)關(guān)鍵詞可能是個(gè)好主意。

3.HTML

優(yōu)化特定的HTML元素有助于提高網(wǎng)站或頁(yè)面的搜索排名。從這個(gè)意義上說，標(biāo)記、描述和標(biāo)記HTML頁(yè)面的方式說明了搜索引擎的質(zhì)量水平。清理和維護(hù)需要時(shí)間HTML元素將對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化產(chǎn)生重大影響。

特別值得注意的是，從優(yōu)化中，SEO從下面的角度看HTML元素經(jīng)常起作用：

標(biāo)題標(biāo)簽-標(biāo)題標(biāo)簽用于出現(xiàn)在搜索結(jié)果和用戶瀏覽器選項(xiàng)卡中的頁(yè)面描述。標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵字，并提供有吸引力的理由點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的鏈接。

元描述-元描述出現(xiàn)在搜索結(jié)果的標(biāo)題標(biāo)簽下提供相關(guān)頁(yè)面的一般分類。這種描述可以提供額外的信息，說服用戶點(diǎn)擊輸入內(nèi)容，通常僅限于160個(gè)字符。

URL—URL這是網(wǎng)頁(yè)的數(shù)字地址，不同于所有其他頁(yè)面。在搜索結(jié)果中排名第一，URL目標(biāo)關(guān)鍵詞應(yīng)包含在內(nèi)，并指示站點(diǎn)的層次結(jié)構(gòu)。如果這些信息沒有清楚地出現(xiàn)在URL可能會(huì)對(duì)搜索排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

替代文本-替代文本是指?jìng)鹘y(tǒng)上用于向視覺障礙用戶傳遞信息的圖像描述。除了描述圖像外，替代文本還可以包含目標(biāo)關(guān)鍵字，以幫助提高搜索排名。

標(biāo)題-標(biāo)題有助于將內(nèi)容分成與大綱相似的不同部分。HTML六級(jí)標(biāo)題通常包含在內(nèi)容中，“H1”標(biāo)題是指標(biāo)題。通過將內(nèi)容分成易于理解的部分，并用適當(dāng)?shù)臉?biāo)題標(biāo)記每個(gè)部分，它可以得到改進(jìn)SEO優(yōu)化工作。

4.建筑

網(wǎng)站或頁(yè)面的結(jié)構(gòu)是頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的另一個(gè)重要方面。雖然最終用戶通常不會(huì)訪問頁(yè)面來檢查他們的體系結(jié)構(gòu)，但這些幕后元素他們的架構(gòu)SEO優(yōu)化影響很大。

通過優(yōu)化網(wǎng)站或頁(yè)面來獲得它SEO在優(yōu)勢(shì)時(shí)，以下建筑要素至關(guān)重要：

網(wǎng)站地圖-搜索引擎使用自動(dòng)化流程“抓取”或者對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行索引，確定合適的排名。為特定網(wǎng)站的所有頁(yè)面創(chuàng)建有組織的網(wǎng)站地圖可以幫助抓取工作，改善搜索引擎優(yōu)化。

加載速度-加載速度快的頁(yè)面通常在搜索引擎排名中排名更高。當(dāng)頁(yè)面或其中一個(gè)元素需要加載一段時(shí)間時(shí)，它會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的用戶體驗(yàn)。搜索引擎相應(yīng)地降低了緩慢加載的頁(yè)面。

移動(dòng)友好性——隨著移動(dòng)技術(shù)的興起，越來越多的搜索活動(dòng)發(fā)生在手機(jī)和類似設(shè)備上。因此，主要搜索引擎將懲罰那些沒有優(yōu)化簡(jiǎn)化移動(dòng)體驗(yàn)的網(wǎng)站或頁(yè)面。

網(wǎng)站安全-搜索引擎謹(jǐn)慎地將流量引導(dǎo)到不安全或不安全的網(wǎng)站。這些目的地對(duì)最終用戶構(gòu)成固有風(fēng)險(xiǎn)，通常會(huì)導(dǎo)致搜索排名下降。通過使用HTTPS和SSL證書保護(hù)其網(wǎng)站，組織可以從搜索排名的角度獲得可信度。

什么是場(chǎng)外搜索引擎優(yōu)化的要素？

盡管組織對(duì)頁(yè)SEO它有廣泛的控制權(quán)，但對(duì)于頁(yè)外SEO可能有點(diǎn)不同。在更大程度上，頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的聲譽(yù)和受歡迎程度有關(guān)。例如，網(wǎng)站或頁(yè)面的外部引用(通常稱為“反向鏈接”)最大化優(yōu)化SEO影響至關(guān)重要。

頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的幾個(gè)重要方面包括(1)鏈接、(2)權(quán)威、(3)地理和(4)社會(huì)。

友情鏈接

組織數(shù)字內(nèi)容的外部鏈接是搜索引擎營(yíng)銷的一個(gè)非常有價(jià)值的方面。從一個(gè)網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)部鏈接也很重要，因?yàn)樗鼈兿蛑饕阉饕骘@示了一定程度的組織和凝聚力。但并非所有的鏈接都是平等的。

鏈接的質(zhì)量通常比指向特定網(wǎng)站或頁(yè)面的鏈接總數(shù)更重要。最高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容鏈接來自在線其他地方的良好聲譽(yù)目的地。這些鏈接網(wǎng)站具有很高的權(quán)威性（見以下內(nèi)容），顯示出一定程度的可信度和實(shí)用性。

雖然沒有質(zhì)量重要，但網(wǎng)站或頁(yè)面的鏈接數(shù)量對(duì)營(yíng)銷來說并不重要SEO這也很重要。當(dāng)一個(gè)數(shù)字內(nèi)容有許多鏈接時(shí)，它可以顯示其價(jià)值和受歡迎程度。但這不是一個(gè)交換條件。增加鏈接的數(shù)量并不一定會(huì)提高搜索排名，特別是當(dāng)鏈接沒有價(jià)值或來自低目的地時(shí)。

最后，營(yíng)銷人員應(yīng)該記住，建立一個(gè)可靠的鏈接配置文件需要時(shí)間。在這個(gè)領(lǐng)域沒有捷徑，因?yàn)樗阉饕鎯A向于貶低幾乎毫無價(jià)值甚至毫無價(jià)值的垃圾鏈接。然而，來自許多知名來源的離散鏈接可以增加特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的可信度。此外，內(nèi)部鏈接有助于組織網(wǎng)站的布局并改進(jìn)SEO營(yíng)銷工作。

從營(yíng)銷SEO權(quán)威的重要方面包括：

域年齡-域年齡是權(quán)限的一個(gè)重要方面。長(zhǎng)期存在的網(wǎng)站往往比新網(wǎng)站排名更高。但域名年齡本身并不能提高排名。換句話說，搜索排名不會(huì)僅僅因?yàn)榫W(wǎng)站已經(jīng)存在了一段時(shí)間。

頁(yè)面權(quán)限-頁(yè)面權(quán)限是一個(gè)排名分?jǐn)?shù)，試圖預(yù)測(cè)搜索引擎結(jié)果中頁(yè)面的排名。頁(yè)面權(quán)限涉及與域權(quán)限基本相似的分析，但僅在單個(gè)頁(yè)面上進(jìn)行。高權(quán)限的頁(yè)面在搜索結(jié)果中往往表現(xiàn)得更好。

跳出率-跳出率是指在離開前查看網(wǎng)站上頁(yè)面的用戶數(shù)量。無論用戶是因?yàn)閮?nèi)容差、加載時(shí)間慢還是體驗(yàn)差而跳出，其含義都非常明確。跳出率高的網(wǎng)站權(quán)威性低，會(huì)失去一些SEO優(yōu)勢(shì)。

組織如何改進(jìn)營(yíng)銷？SEO結(jié)果？

簡(jiǎn)而言之，提高搜索引擎營(yíng)銷效果的最佳方法是頁(yè)面內(nèi)外SEO采用特殊策略。特別重要的是，內(nèi)容往往會(huì)上升到頂部。如果不定期制作高質(zhì)量的內(nèi)容，就很難獲得知名度并建立廣泛的鏈接。歸根結(jié)底，如果沒有優(yōu)秀的內(nèi)容來吸引流量，最高效和優(yōu)化的頁(yè)面是沒有用的。

盡管如此，尋求最大化營(yíng)銷SEO收入組織應(yīng)遵守以下建議：

創(chuàng)建高端內(nèi)容，提供有價(jià)值的信息，促進(jìn)在線流量。

研究關(guān)鍵詞以分離適當(dāng)和競(jìng)爭(zhēng)平衡的搜索詞。

優(yōu)化HTML對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記、劃分和組織。

確保網(wǎng)站和頁(yè)面架構(gòu)的安全、高效和跨設(shè)備訪問。

隨著時(shí)間的推移，建立高質(zhì)量的鏈接和權(quán)威，在主要搜索引擎眼中獲得可信度和可信度。

以本地、國(guó)內(nèi)、國(guó)際為目標(biāo)，將網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)與特定地理區(qū)域?qū)R。

為了促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容共享的質(zhì)量和數(shù)量，在社交媒體網(wǎng)絡(luò)中建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如前所述，搜索引擎代表了一個(gè)極其重要和不斷擴(kuò)大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)舞臺(tái)。使用上述頁(yè)面內(nèi)外SEO戰(zhàn)略組織將獲得可觀的收入。

但是等等，SEO營(yíng)銷不是一直在變嗎？

事實(shí)上，主要搜索引擎將定期更新其算法。從一般的角度來看，搜索引擎不斷嘗試改進(jìn)其方法，以為每個(gè)查詢提供最佳的搜索結(jié)果。最終目標(biāo)是盡快為搜索用戶提供最佳答案。

為了為用戶提供一流的結(jié)果，主要的搜索引擎還必須盡量減少試圖人為改其結(jié)果的參與者。這一現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致搜索引擎定期更新其算法來懲罰不良行為者(“黑帽SEO”獎(jiǎng)勵(lì)好行為者()(“白帽SEO”）。

黑帽SEO參與者使用狡猾的策略人為地提高搜索引擎排名，而不參與既定的搜索引擎排名SEO策略。這些參與者關(guān)注的是數(shù)量而不是質(zhì)量，并發(fā)布了大量的內(nèi)容、關(guān)鍵字和鏈接，這些內(nèi)容、關(guān)鍵字和鏈接往往毫無價(jià)值。即使這些方法產(chǎn)生短期結(jié)果，搜索引擎也會(huì)快速學(xué)習(xí)并阻止這些漏洞。

另一方面，白帽SEO參與者投入時(shí)間和資源建立可靠和權(quán)威的數(shù)字資產(chǎn)。這些參與者使用頁(yè)面內(nèi)外SEO技術(shù)，創(chuàng)建高價(jià)值內(nèi)容，優(yōu)化頁(yè)面，構(gòu)建高質(zhì)量鏈接。當(dāng)組織使用白帽子時(shí)SEO當(dāng)搜索引擎更新其算法時(shí)，它們不太可能受到影響。

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