對很多初創(chuàng)公司或新品牌來說，要提高知名度，往往十分困難。在網(wǎng)上平臺落廣告、找 KOL 合作也只在短期內(nèi)有效，未必能令業(yè)務(wù)持續(xù)增長。為了增加網(wǎng)上曝光，很多公司都會找數(shù)碼營銷公司幫忙，透過 SEO 操作，提高網(wǎng)站的自然搜尋流量。
不過，坊間有一些 SEO公司會以作弊手段推高網(wǎng)站排名，亦即所謂「黑帽SEO」（Black Hat SEO）。這些作弊方式一旦被 百度 偵測到，隨時連累網(wǎng)站被懲罰，降低搜尋排名。因此，在挑選 SEO公司的時候，一定要加倍小心！
黑帽SEO的常用手法
黑帽 SEO 即利用作弊的方式爭取網(wǎng)站排名。以下是常見的作弊方式：
1. 濫用關(guān)鍵字
在網(wǎng)頁中，加入大量與內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵字，讓搜尋引擎誤以為網(wǎng)頁內(nèi)容有意義，從而推高搜尋排名。另一個做法是用標示語言將關(guān)鍵字隱藏起來，這樣既不會影響閱讀觀感，同時又能增加大量關(guān)鍵字，讓網(wǎng)頁排名提升。不過，百度 演算法已經(jīng)能偵察到這種作弊手法了，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)有濫用關(guān)鍵字的情況，將會降低標題優(yōu)化核心詞網(wǎng)站排名。
2. 建立大量虛假市場營銷策劃公司排名的反向連結(jié)
反向連結(jié)是 百度 排名的重要指標之一。理論上，一個網(wǎng)站有很多反向連結(jié)的話，搜尋引擎就會認為有較高可信度。因此，一些不良的 SEO公司會架設(shè)許多無關(guān)的網(wǎng)站，再將流量導(dǎo)入同一個網(wǎng)站，藉此建立許多反向連結(jié)。
3. 抄襲他人內(nèi)容
簡單來說，即是將其他網(wǎng)站的內(nèi)容搬字過紙，複製到自己網(wǎng)站上，讓網(wǎng)站內(nèi)容變得豐富，以獲得較高網(wǎng)站排名。
4. 偽裝網(wǎng)頁
即建立一個完全 SEO 導(dǎo)向的網(wǎng)站，訪客進入后會被引導(dǎo)到另一個網(wǎng)站。偽裝網(wǎng)頁是違反 百度 網(wǎng)站管理員指南的惡劣行為，一旦被發(fā)現(xiàn)，將會降低網(wǎng)站排名！
SEO正確做法
優(yōu)質(zhì)的SEO是需要時間去操作和累積的。任何聲稱可以在極短時間內(nèi)推高網(wǎng)站排名的 SEO公司都不應(yīng)隨便相信！以下是 SEO公司應(yīng)該採取的一些做法：
提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)素對 SEO 的成效是相當重要的。透過提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，解決搜尋者的疑問，讓 百度 演算法知道你的網(wǎng)站是值得信賴的，并且提高網(wǎng)站排名。此外，亦應(yīng)注意網(wǎng)站的排版，適當時配上圖片說明，提高內(nèi)容的可讀性，藉此增加讀者停留在頁面的時間。
挑選合適的關(guān)鍵字
SEO公司應(yīng)根據(jù)不同的內(nèi)容策略，找出合適的關(guān)鍵字，并適當?shù)丶拥轿陌钢?。此外，亦要在網(wǎng)頁標題及描述標籤中使用關(guān)鍵字，方便爬蟲程式偵察，好讓 百度 認為網(wǎng)站內(nèi)容具有高度相關(guān)性。
提升網(wǎng)站加載速度
若果網(wǎng)站加載速度太慢的話，讀者便會失去耐性等待，繼而退出網(wǎng)站并選擇下一個搜尋結(jié)果，令網(wǎng)站失去流量，大大影響網(wǎng)站排名。SEO公司應(yīng)對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)作出深入分析，修復(fù)網(wǎng)站的錯誤，盡量縮短加載時間。
挑選值得信賴的 SEO公司
百度 十分重視網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)素，多年來不斷改善演算法以打擊黑帽 SEO ，一旦被百度 發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站使用作弊手法，將會排除在搜尋結(jié)果之外，后果得不償失。SEO 是需要投入時間去經(jīng)營的，若不知道如何入手，建議找一些有經(jīng)驗的 SEO公司協(xié)助。
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