疫情下的企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣

疫情給世界帶來(lái)了新的生活形勢(shì)，對(duì)新媒體和在線技術(shù)的需求增加，對(duì)實(shí)體活動(dòng)和戶外廣告的需求減少，消費(fèi)市場(chǎng)在短短半年內(nèi)發(fā)生了巨大的變化。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)研究公司益普索的市場(chǎng)調(diào)查，近一半的受訪者選擇網(wǎng)上購(gòu)物，以防止疫情期間與他人不必要的接觸。近20%的受訪者花更多的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和在線課程上，而近三分之一的受訪者經(jīng)常使用移動(dòng)支付，這使得創(chuàng)新技術(shù)在世界上成為一種普遍趨勢(shì)。

面對(duì)這個(gè)不確定的市場(chǎng)，品牌要想站穩(wěn)腳跟，就需要跟蹤消費(fèi)者的認(rèn)知、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者偏好，以科技保持品牌知名度，努力提高品牌適應(yīng)性。有人看到疫情促進(jìn)了全球「宅經(jīng)濟(jì)」，許多企業(yè)或?qū)嶓w店利用社交媒體與客戶保持互動(dòng)，并推出新產(chǎn)品或新服務(wù)，以滿足新時(shí)代的消費(fèi)模式。

持續(xù)的疫情使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大受歡迎。由于市民在家抗疫，商圈人流減少，廣告營(yíng)銷已經(jīng)從戶外海報(bào)、車身廣告、活動(dòng)贊助轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w、互聯(lián)網(wǎng)、串流媒體、代言人和社交平臺(tái)，成為企業(yè)營(yíng)銷的新寵。此外，當(dāng)代人高度依賴手機(jī)，使得社交媒體在疫情期間幫助客戶隨時(shí)隨地接收最新動(dòng)態(tài)發(fā)揮了重要作用。因此，研究表明，全球客戶平均每天在社交網(wǎng)絡(luò)和聊天應(yīng)用上花費(fèi)2小時(shí)24分鐘，數(shù)據(jù)持續(xù)上升。

許多企業(yè)已經(jīng)調(diào)整了廣告平臺(tái)的選擇，并將營(yíng)銷預(yù)算投入到年輕人的熱情中百度，抖音，小紅書，KOL在宣傳等短視頻平臺(tái)上，利用大數(shù)據(jù)和人工智能更準(zhǔn)確地接觸感興趣或合格的客戶，提高品牌知名度。很多商家在推廣品牌的同時(shí)，開拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，開展?fàn)I銷活動(dòng)，關(guān)注家居和健康主題，推出快遞或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提高公眾的消費(fèi)需求，期待在疫情的痛苦下扭轉(zhuǎn)局面。

然而，目前，筆者認(rèn)為，公司在增加品牌爆炸率、追求盈利時(shí)，不能忽視企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。此外，如果公司能夠盡最大努力為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，在社交媒體上推出公益活動(dòng)或傳遞如何為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的信息，就能有效樹立積極的品牌形象，得到客戶的支持。

比如知名運(yùn)動(dòng)用品品牌Nike，利用社交媒體hashtag開展?fàn)I銷活動(dòng)，提倡大家留在家里鍛煉，希望傳達(dá)自己永不停止的體育精神和品牌理念；國(guó)際品牌集團(tuán)LVMH將旗下的ChristianDior，Guerlain及Givenchy香水生產(chǎn)線改為酒精搓手液，免費(fèi)贈(zèng)送給巴黎圣路易醫(yī)院；當(dāng)?shù)厣鐣?huì)企業(yè)餐廳銀杏館促進(jìn)老年人就業(yè)，在社交媒體上宣傳「愛(ài)心抗疫飯盒」行動(dòng)，鼓勵(lì)客戶認(rèn)購(gòu)「福飯」幫助劣勢(shì)社區(qū)向社會(huì)傳播正能量。新冠肺炎疫情不僅改變了消費(fèi)模式，也讓公眾高度重視企事業(yè)單位的社會(huì)責(zé)任，給企業(yè)帶來(lái)了更多的關(guān)懷、創(chuàng)意和活動(dòng)和啟發(fā)。

「宅經(jīng)濟(jì)」雖然在疫情困境下迅速崛起，但絕不會(huì)因疫情平息而消失。我相信疫情下的新生活形勢(shì)會(huì)繼續(xù)改變新時(shí)代的消費(fèi)模式。因此，公司必須擁抱科技，及時(shí)改變宣傳渠道，升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，掌握多個(gè)商機(jī)，才能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)生態(tài)。筆者期待更多企事業(yè)單位以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新思路打造企業(yè)品牌，同時(shí)在疫情困境中不忘呈現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，與消費(fèi)者步伐一致，共渡難關(guān)。

yinyiprinting.cn 寧波海美seo網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化公司 是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作，網(wǎng)站優(yōu)化，企業(yè)關(guān)鍵詞排名，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)和開發(fā)愛(ài)好者的一站式目的地，提供豐富的信息、資源和工具來(lái)幫助用戶創(chuàng)建令人驚嘆的實(shí)用網(wǎng)站。 該平臺(tái)致力于提供實(shí)用、相關(guān)和最新的內(nèi)容，這使其成為初學(xué)者和經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士的寶貴資源。