如何制定關(guān)鍵詞布局？共享關(guān)鍵詞研究工具SEO入門攻略

投入大量資源提高內(nèi)容質(zhì)量，但總是無法獲得理想的排名、流量和點擊量？其中一個原因可能是你沒有選擇正確的目標關(guān)鍵字。關(guān)鍵字研究是建立內(nèi)容的起點。我們必須首先了解客戶在搜索什么信息，使用什么詞來搜索所需的信息，然后根據(jù)這些關(guān)鍵字建立能夠滿足他們需求的內(nèi)容。關(guān)鍵字研究不是一次性的任務，因為用戶的需求會隨著時間和環(huán)境的變化而變化。因此，我們需要定期進行關(guān)鍵字研究，并提供最及時、最實用的信息。

簡單來說，做好關(guān)鍵詞研究可以讓你了解潛在用戶的需求，給你帶來更高質(zhì)量的流量，甚至更容易把這些流量轉(zhuǎn)化為銷售。

如何研究關(guān)鍵詞？

您可以從以下三個方面為您的網(wǎng)站選擇適度的關(guān)鍵字：

1.用戶的搜索意圖（Users’SearchIntent）

關(guān)鍵詞研究的第一步是了解用戶的搜索意圖。我們可以通過建立人物志愿者來建立（Personas），勾勒出目標客戶的差異，如性別、年齡、職業(yè)和愛好，以便我們總結(jié)他們的搜索需求。此外，我們還可以通過客戶旅行（ConsumerJourney）了解消費者在各個階段需要的信息。客戶旅行（ConsumerJourney）可分為以下四個階段：

認知（Awareness）:客戶意識到問題的存在，并試圖收集更多的相關(guān)信息來解決問題。

考慮（Consideration）：顧客有購買的意愿，正在比較市場上不同的品牌、產(chǎn)品和服務。

轉(zhuǎn)換（Conversion）：消費者已準備購買特定品牌的產(chǎn)品和服務。

保留（Retention）：消費者對已購買的產(chǎn)品和服務感到滿意，并準備再次購買。

根據(jù)人物志和消費者之旅，我們可以有效地找到有針對性和相關(guān)性的關(guān)鍵詞。

2.搜尋量（SearchVolume）

在找到相關(guān)關(guān)鍵字后，我們可以根據(jù)搜索量進一步分析其流行程度（KeywordPopularity）。搜索關(guān)鍵詞的數(shù)量越高，市場對相關(guān)信息的需求就越大，搜索結(jié)果的頻率就越高（Impressions）機會越多。

3.關(guān)鍵詞難度（KeywordDifficulty）

關(guān)鍵詞的難度代表著它的戰(zhàn)斗水平。關(guān)鍵詞越難，就意味著很多網(wǎng)站都在競爭這個關(guān)鍵詞的排名。基本上搜索量越高，關(guān)鍵詞就越難。一般來說，我們建議防止為新網(wǎng)站選擇搜索量和難度過大的關(guān)鍵詞，因為你的競爭對手已經(jīng)為這些熱門關(guān)鍵詞奠定了堅實的基礎。

此外，我們還應該避免為多個網(wǎng)頁選擇相同的關(guān)鍵字，否則我們將有機會競爭關(guān)鍵字（KeywordCannibalization）在這種情況下，搜索引擎很難判斷哪個網(wǎng)頁與用戶查詢內(nèi)容有關(guān)。最后，網(wǎng)頁將吞噬彼此的排名機會，并對整個網(wǎng)站進行評估SEO表現(xiàn)都有負面影響。

關(guān)鍵詞類型

在制定關(guān)鍵詞布局時，應選擇不同類型的關(guān)鍵詞，以增加關(guān)鍵詞的多樣性（KeywordDiversity），有助于提高網(wǎng)站的曝光率，挖掘潛在用戶的機會。以下是關(guān)鍵詞分類的主要方法：

1.關(guān)鍵詞的清晰度

短尾關(guān)鍵詞（Short-TailKeywords）：搜索量高，但競爭大，一般只有一到三個字，意思一般，搜索意圖模棱兩可?！钢旃帕Α?。

長尾關(guān)鍵字（Long-TailKeywords）：搜索量低，但競爭少，一般由三個字以上組成，搜索意圖容易識別?！父浇闹旃帕Φ辍埂?/p>

2.關(guān)鍵詞的時間

常青關(guān)鍵詞（EvergreenKeywords）：一般來說，落后的關(guān)鍵詞，其搜索量和流行度一般不會有太大變化?！钢旃帕κ匙V」。

季節(jié)性關(guān)鍵詞（SeasonalKeywords）：在特定時期，關(guān)鍵詞的搜索量和流行度會突然增加，但在這個階段之后，它們會顯示出下降的趨勢?！盖槿斯?jié)朱古力」。

3.關(guān)鍵詞的用途

信息關(guān)鍵詞（InformationalKeywords）：顧客處于「認知」階段，想要解決相關(guān)信息或問題?！赴字旃帕κ鞘裁?？」。

導航關(guān)鍵詞（NavigationalKeywords）：顧客處于「考慮」或「留存」在這個階段，我想進一步搜索特定品牌的信息?！窯odiva朱古力禮盒」。

交易關(guān)鍵詞（TransactionalKeywords）：顧客處于「轉(zhuǎn)換」階段，準備采取具體行動?！纲I特價朱古力」。

關(guān)鍵詞研究工具

在研究關(guān)鍵詞時，我們都需要一些工具來幫助我們整理和分析相關(guān)數(shù)據(jù)。以下是三個實用的關(guān)鍵字研究工具：

1.百度站長平臺

百度站長平臺是百度在很早以前推出的免費工具中，您可以了解特定時間和地區(qū)關(guān)鍵字的搜索趨勢。百度站長平臺它還將顯示一系列與關(guān)鍵詞和最近流行的主題以及用戶查詢內(nèi)容，以便您能夠及時掌握營銷的優(yōu)勢。

2.站長平臺toolchinaz

站長平臺toolchinaz是免費的關(guān)鍵詞雖然工具是專門為廣告活動設計的，但我們都可以通過搜索量數(shù)來評估關(guān)鍵詞的價值，這樣你就可以更有效地投入資源。

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