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一份報告提供了俄羅斯在2016年大選期間進(jìn)行的最全面的分析，發(fā)現(xiàn)該行動利用每個主要的社交媒體平臺提供符合選民利益的文字、圖像和影片，以幫助川普贏得2016年的美國總統(tǒng)。此事件被稱「通俄門」，此事件及有關(guān)調(diào)查已成為美國政治斗爭的一部分。

美國的特勤單位已經(jīng)確認(rèn)， 俄羅斯用多種方式試圖介入美國的選舉，并透過「巨魔農(nóng)場（Troll farm）」等單位製造假新聞，挑動美國民眾情緒 ，并在最后成功影響選舉結(jié)果?！窽roll」這個詞指的是利用網(wǎng)路散播仇恨的人或組織，類似所謂的酸民，常見的方式包含使用假新聞、假帳戶去做煽動性的言論，製造族群間的不信任和沖突。

從美國選舉、法國選舉的假新聞與帶輿論風(fēng)向，就可得知網(wǎng)路行銷影響的潛力。例如此篇談?wù)摰降哪槙槙奈酥幵谟谒芙o你想要的東西，你喜歡（Like）一個頁面，就能獲取更多的頁面；你與某個人互動，就能獲得更多的動態(tài)更新。臉書根據(jù)你點讚、評論或分享一個故事的可能性確定新聞推送（News Feed）的順序。分享比評論和點讚都更有價值，但在所有的情況下，你越有可能與一個貼文互動，它就越靠前地顯示在你的新聞推送中，簡單來說，臉書的演算法會讓你的頁面中只出現(xiàn)你喜歡的東西。（延伸閱讀：品牌搭上數(shù)位網(wǎng)路行銷，蹦出新滋味！）

川普把自己當(dāng)成了一個品牌行銷。從臉書的粉絲數(shù)來看，川普有超過1,300萬的粉絲，遠(yuǎn)勝于希拉蕊的9百多萬；在推特（Twitter）上的追隨者（followers），也以1千4百多萬遠(yuǎn)勝希拉蕊。川普總是直接自己放在媒體前面，對自己的事業(yè)高談闊論，非常高調(diào)，在社群軟體或媒體上也從不加修飾的言語和行動，對看膩政治人物平板又冷漠的觀眾來說，言行上赤裸又粗魯?shù)拇ㄆ崭屗麄兌恳恍?。更重要的關(guān)鍵在于，川普陣營對于臉書的操作策略及掌握度，明顯比希拉蕊陣營來得更加貼近網(wǎng)路族群及他們的支持者，成功的利用網(wǎng)路行銷讓自己贏得更多選票。

其實更早之前歐巴馬的成功連任，也跟數(shù)位行銷有關(guān)。數(shù)位世代的民眾越來越頻繁地在網(wǎng)路上取得最新新聞，傳統(tǒng)電視新聞和報章雜誌雖仍佔有一席之地，但重要性卻逐日下降。因此美國政府選擇了使用臉書、推特、YouTube等新媒體與選民維持互動，歐巴馬陣營也設(shè)計出雙向互動的網(wǎng)頁，其中的互動機(jī)制，包括線上聊天、部落格及網(wǎng)路廣播。雙向互動這項特質(zhì)鼓勵支持者參與，透過如線上聊天、部落格這類機(jī)制激發(fā)出來的互動，有助于呼吁選民站出來，而推動達(dá)成終極目標(biāo)。

從以上兩個美國總統(tǒng)的例子可以知道，網(wǎng)路行銷的潛力不只僅在販?zhǔn)凵唐罚挠绊懥δ軘U(kuò)及到選舉層面，在臺灣的政治情況上也可以明顯發(fā)現(xiàn)越來越多候選人皆使用社群軟體如臉書增加與目標(biāo)群眾的互動。許多產(chǎn)業(yè)及公司也把握住趨勢跟進(jìn)使用，甚至不少個人（也就是網(wǎng)路紅人）也都藉此經(jīng)營起自己品牌，因為成本較低又容易操作，網(wǎng)路行銷在這個數(shù)位時代將是未來的趨勢。

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