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國際企業(yè)品牌數(shù)位化

你堅(jiān)信「硬實(shí)力」比「軟實(shí)力」重要嗎？實(shí)力固然是成功非常重要的一環(huán)，隨著科技的進(jìn)步，人類的文明社會(huì)已經(jīng)成功經(jīng)歷了兩次的數(shù)位革命及轉(zhuǎn)型，從個(gè)人電腦（PC）的發(fā)明到現(xiàn)在網(wǎng)際網(wǎng)路普及進(jìn)入到5G時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為跟呼吸一樣的存在。更不用提區(qū)塊鏈（Block Chain）、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）、人工智慧（AI）、云端服務(wù)等近十年來快速發(fā)展的應(yīng)用科技，數(shù)位化已是經(jīng)營「品牌」不可或缺的主將，而在數(shù)位化的過程中，又以品牌網(wǎng)站架設(shè)、數(shù)位網(wǎng)路行銷及數(shù)位廣告為最大戰(zhàn)場，即便是單靠實(shí)力就能打天下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也不得不跟上「數(shù)位化」的腳步。

為什么單有實(shí)力不夠呢？臺灣一直都在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上有著過人的硬實(shí)力，舉個(gè)例來說，臺灣景象中榜上有名的「機(jī)車瀑布」一照顯現(xiàn)出機(jī)車在地狹人稠的臺灣有多么重要，而臺灣本土機(jī)車品牌的良性競爭也已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)到數(shù)位世代。以gogoro為例，大家都認(rèn)為gogoro是一間「電動(dòng)車公司」，但執(zhí)行長陸學(xué)森卻說是「平臺公司」，他認(rèn)為「臺灣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)很強(qiáng)，但缺乏人來做整合跟突破」，沖著這一點(diǎn)再加上他想做新能源，成了他創(chuàng)立gogoro的主因。創(chuàng)業(yè)至今，gogoro身為新創(chuàng)公司，理當(dāng)跟上數(shù)位化品牌經(jīng)營的腳步，除了主打「綠色新能源」外，再搭載數(shù)位產(chǎn)物手機(jī)APP的軟體應(yīng)用，讓使用者能夠透過手機(jī)找到充電站，提高使用者體驗(yàn)滿意度。

而臺灣近幾年熱度頗高的電動(dòng)車市場，作為新創(chuàng)公司gogoro國內(nèi)市場的表現(xiàn)非常亮眼，但這個(gè)熱度與市場并無成正比，電動(dòng)車與油耗車的需求依舊懸殊。因此，宏觀來說gogoro還是無法撼動(dòng)臺灣機(jī)車龍頭光陽（Kymco）在本土與國際間機(jī)車市場的地位，光陽不論在國內(nèi)還是國外都狠狠將gogoro甩在后頭，除了在國際車展嶄露頭角、針對國內(nèi)外市場的需求打造不同的電動(dòng)車外，光陽更是打造出了「IONEX車能網(wǎng)」的電力系統(tǒng)，在中國幾處將使用這項(xiàng)系統(tǒng)打造智慧城市；更與世界第二大輪車市場印度的獨(dú)角獸新創(chuàng)公司攜手打造結(jié)合IONEX車能網(wǎng)的AI Scooter，光陽本身深厚的硬實(shí)力作為奠基，軟實(shí)力在數(shù)位整合及科技應(yīng)用之下相輔相成，使得光陽在機(jī)車界成為產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

更不用提數(shù)位時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場有多大，網(wǎng)路紅人的背書有時(shí)更甚明星代言，網(wǎng)路消費(fèi)使得消費(fèi)者對于品牌會(huì)有較高的忠誠度，連帶著精品業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)等能夠業(yè)配與產(chǎn)生快速消費(fèi)的產(chǎn)品都與數(shù)位密不可分，品牌的成敗也近乎掌握在數(shù)位化后的數(shù)據(jù)成果。「品牌」單靠實(shí)力顯然已經(jīng)不夠，如何在數(shù)位時(shí)代中兼顧硬實(shí)力及軟實(shí)力博得百家爭鳴的一席之地，儼然成為許多產(chǎn)業(yè)及業(yè)者的最大挑戰(zhàn)。除了力拼轉(zhuǎn)型外，能夠與時(shí)漸進(jìn)、靈活運(yùn)用不斷更新出來的新科技或技術(shù)進(jìn)而達(dá)到最佳宣傳及廣告效果更是各界必須時(shí)時(shí)跟上的數(shù)位課題。

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