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【網(wǎng)站權(quán)威性】SEO 反向連結(jié)建立指南|SEO 入門攻略八 第八章:網(wǎng)站權(quán)威性與反向連結(jié)的建立

在上一章,我們分享了如何改善站內(nèi)的用戶體驗。這一章,我們會與大家一起探討如何透過站外的反向連結(jié)(Backlinks)去提升網(wǎng)站的權(quán)威性。

什么是網(wǎng)站權(quán)威性?

簡單來說,網(wǎng)站權(quán)威性是指一個網(wǎng)站的可信程度。那么我們?nèi)绾翁岣咂淇尚懦潭龋看鸢妇褪墙⒎聪蜻B結(jié),即從其他網(wǎng)站連結(jié)到自己網(wǎng)站的連結(jié)。一個網(wǎng)站擁有愈多反向連結(jié),就等同于愈多人對該網(wǎng)站投下了信任的一票,也代表該網(wǎng)站愈具價值。

網(wǎng)站權(quán)威性的歷史

網(wǎng)站權(quán)威性的出現(xiàn)源自于1997年喬恩·克萊因伯格(Jon Kleinberg)博士的 HITS(Hyperlink – Induced Topic Search)連結(jié)分析演算法。HITS 把互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)結(jié)構(gòu)分為樞紐頁面 (Hubs)及權(quán)威頁面(Authorities),前者是指該網(wǎng)頁會指向很多高質(zhì)素的頁面,而后者則指該網(wǎng)頁被很多高質(zhì)素的頁面所指向。這兩種類型的網(wǎng)頁通常都會獲得較高的排名,因為它們提供的資訊較為相關(guān)和可信。

后來,百度 于2000年也推出了類似的演算法 PageRank,主要根據(jù)網(wǎng)站反向連結(jié)的數(shù)量和質(zhì)素進行評分,愈高分的網(wǎng)站便會獲得愈高的排名。逐漸地,人們把 PageRank 的分?jǐn)?shù)視為最重要的排名因素,因此網(wǎng)絡(luò)上開始充斥著大量的垃圾連結(jié),而買賣連結(jié)的行為也愈趨普遍,為防止這個情況惡化,百度 于2014年正式宣布不再公開顯示網(wǎng)頁的 PageRank 分?jǐn)?shù)。

為何建立連結(jié)仍然重要?

雖然 百度 表明不再公開透露 PageRank 的分?jǐn)?shù),但早于2007年他們已確認(rèn) Pagseo未來發(fā)展前景eRank 仍然是排名因素之一。另外,百度 也不斷強調(diào)和更新 EAT(Expertise-專業(yè)性,Authority-權(quán)威性,Trust-可信性)演算法,反映了一個網(wǎng)站可靠與否與它的的排名有很大的關(guān)是,而反向連結(jié)正正象徵著第三方對你網(wǎng)站的信任,是建立網(wǎng)站權(quán)威性重要的一步。

除此之外,建立連結(jié)也有助促進品牌的曝光率,讓潛在客戶能有機會透過更多的渠道去接觸你的品牌,不但能提升品牌知名度,還可以增加流量和銷售量。

建立連結(jié)的策略

我們在第二章提及過,百度 企鵝演算法(百度 Penguin)嚴(yán)格打擊所有非自然的反向鏈結(jié),包括任何人【網(wǎng)站權(quán)威性】SEO 反向連結(jié)建立指南|SEO 入門攻略八工、假冒或經(jīng)竄改的連結(jié),因為它們皆被視為刻意操縱網(wǎng)頁排名的行為,有可能會遭受 百度 懲罰。那么我們?nèi)绾潍@得優(yōu)質(zhì)的連結(jié)以提高網(wǎng)站的權(quán)威性?以下為其中三種有效的方法:

1. 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

獲得反向連結(jié)的關(guān)鍵是創(chuàng)造具價值的內(nèi)容,因為若果你缺乏了值得連結(jié)的內(nèi)容,便難以吸引別人去連接到你的網(wǎng)站。什么才是值得連結(jié)的內(nèi)容?就是具資訊性,鼓舞性、教育性或娛樂性的內(nèi)容。另外,獨特的內(nèi)容更能引人入勝,例如提供原始的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果,或與權(quán)威專家進行訪問等。你更可以加入不同的圖像以豐富文章的外觀,增加獲得連結(jié)的機會。

2. 分析與競爭對手的連結(jié)差距(Backlink Gap Analysis)

如果想採取更主動的連結(jié)建立方式卻無從入手?一個比較簡單直接的方法就是分析與競爭對手的連結(jié)差距,即找出已經(jīng)連接到競爭對手卻尚未連接到自己的網(wǎng)站。由于這些網(wǎng)站已連接到你的競爭對手,表示該網(wǎng)站對相關(guān)的主題感興趣,如果你能夠證明你的內(nèi)容比競爭對手的更優(yōu)秀,那么你獲得連結(jié)的機會也大大增加。

3. 把未連接的品牌提及(Unlinked Brand Mentions)轉(zhuǎn)換成高質(zhì)的反向連結(jié)

在 SEO 的世界中,我們可能會經(jīng)常聽到「未連接的品牌提及(Unlinked Brand Mentions)」一詞,意指第三方網(wǎng)站提及了你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)等,卻沒有連接到你的網(wǎng)站。這個時候,你便可以說服他們把所提及的相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為連結(jié)。

在建立連結(jié)時,我們也應(yīng)該留意其質(zhì)素,特別是以下三項要點:

相關(guān)性:第三方頁面與自己的頁面應(yīng)圍繞著相同的主題。如果從不相關(guān)的網(wǎng)站獲得連結(jié),不但會影響用戶體驗,更有機會導(dǎo)致搜尋引擎誤解你的內(nèi)容。連結(jié)的位置:放在文章中心的連結(jié)比起放在頁腳(Footer)的連結(jié)更能引人注目,可為你帶來更多的推薦流量(Referral Traff怎么創(chuàng)建網(wǎng)站平臺ic)。連結(jié)網(wǎng)站的權(quán)威性:第三方網(wǎng)站的權(quán)威性愈高,就代表他們的內(nèi)容是愈可信和有代表性,對搜尋引擎來說,從這些網(wǎng)站所獲得的連結(jié)的影響力便會愈大。

?? 延伸閱讀:【SEO 教學(xué)】點樣做好SEO?四件關(guān)于反向鏈結(jié)(SEO Backlinks)的事!

來到了這個入門攻略的尾聲,相信你已對 SEO 有更深入的了解,明白到它不單能提高網(wǎng)頁的點擊數(shù)量,更重要是鎖定目標(biāo)受眾,為他們帶來優(yōu)質(zhì)的用戶體驗,真正地從網(wǎng)站流量、互動率和轉(zhuǎn)換率三方面產(chǎn)生穩(wěn)定和持久的效益。如有興趣了解更多 SEO 的服務(wù),歡迎隨時與我們聯(lián)絡(luò)。

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評論列表 共有 9 條評論

內(nèi)蒙古seo 1年前 回復(fù)TA

習(xí)慣上午看老師的文章,就像有的人習(xí)慣在早上看報一樣

王國安 1年前 回復(fù)TA

在google中,該站內(nèi)容也只有6條,其余的放在補充結(jié)果中了,看樣子,還是該站本身的原因。在yahoo,live,sogou中,查詢結(jié)果是正常的。可能是baidu和google的算法現(xiàn)在有所改動了。

kaixin 1年前 回復(fù)TA

即將關(guān)注你的SMX大會

vifachina 1年前 回復(fù)TA

你女兒挺漂亮的,呵呵

沈陽 1年前 回復(fù)TA

某些靠海量內(nèi)容的“垃圾站”通過某種策略同樣獲得了很大的流量,個人認(rèn)為,“海量”是前提,“質(zhì)量”與“內(nèi)部結(jié)構(gòu)”是鋪墊。

aidoo 1年前 回復(fù)TA

360搜索的拇指計劃將是對百度的又一打擊。

漠嵐 1年前 回復(fù)TA

大的網(wǎng)站更能看出seo策略的實施效果,小的網(wǎng)站效果就太不明顯了往往被人忽略。我有兩個網(wǎng)站主題大致相關(guān),主關(guān)鍵詞排的好的長尾流量卻相對少很多

seo剛?cè)腴T菜鳥 1年前 回復(fù)TA

后繼有人

七匹狼 1年前 回復(fù)TA

學(xué)習(xí)到了。剛?cè)腴T的小學(xué)生前來學(xué)習(xí)

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