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與合作網(wǎng)紅確認(rèn)活動(dòng)目標(biāo)及訊息
在挑選合適的網(wǎng)紅之后，要開(kāi)始與網(wǎng)紅確認(rèn)活動(dòng)的內(nèi)容，以及想要達(dá)成的目標(biāo)，并且再合作前先行簽訂合約，不僅可以避免后續(xù)發(fā)生紛爭(zhēng)，更可以保障品牌與網(wǎng)紅雙方的權(quán)益。
活動(dòng)目標(biāo)概要
在KOL回覆合作邀約時(shí)，應(yīng)該要提供一個(gè)詳細(xì)的活動(dòng)簡(jiǎn)介，描寫(xiě)品牌企業(yè)對(duì)于活動(dòng)的期望以及目標(biāo)，不僅僅能夠幫助活動(dòng)進(jìn)行更加順利，更能利于后續(xù)的成效追蹤以及優(yōu)化策略。因此，你的活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)中，必須包括：
網(wǎng)紅將在哪一個(gè)平臺(tái)上發(fā)布。在內(nèi)文中指定您希望網(wǎng)紅們所發(fā)布贊助的內(nèi)容，以及確切的發(fā)布平臺(tái)，避免使用模稜兩可的字句。明確的活動(dòng)目標(biāo)及CTA。不管是想要提高品牌知名度、產(chǎn)品銷(xiāo)售量，都需要讓網(wǎng)紅清楚了解廣告的主要目標(biāo)。網(wǎng)紅文案應(yīng)包括的訊息。提供具體的要點(diǎn)很重要，不管是合作文章或是影片都是非常重要的一個(gè)步驟。
幫助網(wǎng)紅進(jìn)行合作是行銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，但是放手讓網(wǎng)紅們擁有創(chuàng)作自由，并且在旁邊作為協(xié)作者給予協(xié)助，更是品牌端需要學(xué)習(xí)的。
與網(wǎng)紅訂立明確的活動(dòng)合約
然而，與網(wǎng)紅訂定明確的合約內(nèi)容，是在網(wǎng)紅行銷(xiāo)策略中，不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)紅協(xié)議應(yīng)該明確的定義合作的關(guān)係條款以及條件。合約內(nèi)容必須要包括：明確的截止日期，包括活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)間、網(wǎng)紅提交內(nèi)容后審核的截止日期、以及網(wǎng)紅必須分享內(nèi)容的日期與時(shí)間。所有權(quán)條款，必須寫(xiě)下活動(dòng)上線后網(wǎng)紅或品牌是否擁有贊助的內(nèi)容，以及是哪一方擁有使用權(quán)。排他性條款，清楚的列出網(wǎng)紅在什么時(shí)間內(nèi)禁止和品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作。最后是FTC，簡(jiǎn)單的舉例，就是標(biāo)記帳戶時(shí)要標(biāo)記什么帳號(hào)，使用hashtag時(shí)，要如何正確的使用等等，都要在合約內(nèi)說(shuō)明清楚。
合約中寫(xiě)的越詳細(xì)，就越可以避免合作后的爭(zhēng)執(zhí)，品牌端在列合約時(shí)，要注意是否有將每一話都寫(xiě)的清楚明白，才能有完美的合作體驗(yàn)??！
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