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與合作網(wǎng)紅確認活動目標及訊息

在挑選合適的網(wǎng)紅之后，要開始與網(wǎng)紅確認活動的內(nèi)容，以及想要達成的目標，并且再合作前先行簽訂合約，不僅可以避免后續(xù)發(fā)生紛爭，更可以保障品牌與網(wǎng)紅雙方的權(quán)益。

活動目標概要

在KOL回覆合作邀約時，應(yīng)該要提供一個詳細的活動簡介，描寫品牌企業(yè)對于活動的期望以及目標，不僅僅能夠幫助活動進行更加順利，更能利于后續(xù)的成效追蹤以及優(yōu)化策略。因此，你的活動簡報中，必須包括：

網(wǎng)紅將在哪一個平臺上發(fā)布。在內(nèi)文中指定您希望網(wǎng)紅們所發(fā)布贊助的內(nèi)容，以及確切的發(fā)布平臺，避免使用模稜兩可的字句。明確的活動目標及CTA。不管是想要提高品牌知名度、產(chǎn)品銷售量，都需要讓網(wǎng)紅清楚了解廣告的主要目標。網(wǎng)紅文案應(yīng)包括的訊息。提供具體的要點很重要，不管是合作文章或是影片都是非常重要的一個步驟。

幫助網(wǎng)紅進行合作是行銷成功的關(guān)鍵，但是放手讓網(wǎng)紅們擁有創(chuàng)作自由，并且在旁邊作為協(xié)作者給予協(xié)助，更是品牌端需要學(xué)習(xí)的。

與網(wǎng)紅訂立明確的活動合約

然而，與網(wǎng)紅訂定明確的合約內(nèi)容，是在網(wǎng)紅行銷策略中，不可或缺的一個環(huán)節(jié)。網(wǎng)紅協(xié)議應(yīng)該明確的定義合作的關(guān)係條款以及條件。合約內(nèi)容必須要包括：明確的截止日期，包括活動進行的時間、網(wǎng)紅提交內(nèi)容后審核的截止日期、以及網(wǎng)紅必須分享內(nèi)容的日期與時間。所有權(quán)條款，必須寫下活動上線后網(wǎng)紅或品牌是否擁有贊助的內(nèi)容，以及是哪一方擁有使用權(quán)。排他性條款，清楚的列出網(wǎng)紅在什么時間內(nèi)禁止和品牌的競爭對手合作。最后是FTC，簡單的舉例，就是標記帳戶時要標記什么帳號，使用hashtag時，要如何正確的使用等等，都要在合約內(nèi)說明清楚。

合約中寫的越詳細，就越可以避免合作后的爭執(zhí)，品牌端在列合約時，要注意是否有將每一話都寫的清楚明白，才能有完美的合作體驗唷！

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