目前，世界上市場份額最高的搜索引擎是谷歌，占全球市場的94.43%以上。因此，當(dāng)我們國內(nèi)做外貿(mào)的公司討論搜索引擎時，幾乎所有人都討論谷歌搜索。
影響外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站Google排名的因素
影響搜索結(jié)果排名的因素很多，有的是谷歌官方證實的，有的是研究搜索引擎的SEO優(yōu)化師提出的意見。
雖然沒有100%的正確答案，但如果你想讓你的網(wǎng)頁競爭到前面的排名，有一些重要的標(biāo)準(zhǔn)可以遵循：
建立反鏈
反鏈?zhǔn)菑膭e人的網(wǎng)頁連接到你的網(wǎng)頁的超連接，通常發(fā)生在別人分享或引用你的網(wǎng)頁內(nèi)容時。
這意味著你的網(wǎng)頁內(nèi)容得到了別人的認(rèn)可，他們?yōu)槟銓雀枵fyes：這是一個值得推薦的網(wǎng)站。
反鏈越多，網(wǎng)站越受歡迎，被爬蟲訪問的機會就越高。
如果被權(quán)威網(wǎng)站引用，在谷歌眼里會有很大的加分效果。
由此可見，每個反鏈的加分效果各不相同，以下因素決定了反鏈的能量：
Relevance of the backlink：相關(guān)性越高，分?jǐn)?shù)越高
Authority of the linkingpage：權(quán)威性越高，網(wǎng)站加分越大
Position of the backlink：出現(xiàn)在網(wǎng)頁內(nèi)文的效果比首尾和邊緣都好
Anchor text of the backlink：錨點文本與關(guān)鍵字的相關(guān)性會更好
反鏈?zhǔn)翘岣呔W(wǎng)頁排名最重要的因素之一。
內(nèi)容關(guān)聯(lián)性
google搜索引擎的最終目標(biāo)是滿足用戶的求知欲，處理用戶的問題，讓用戶有最好的感覺。
因此，搜索引擎的目的是從成千上萬的網(wǎng)頁中選擇相關(guān)性最高、能夠快速滿足用戶需求的內(nèi)容。
算法搜索引擎的實用性
搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容、標(biāo)題、大綱和外貿(mào)網(wǎng)站中是否包含關(guān)鍵字來判斷其內(nèi)容與關(guān)鍵字的相關(guān)性。
但這并不意味著在網(wǎng)頁上插入一堆關(guān)鍵字可以將網(wǎng)頁排名在前面，相反，如果故意堆疊無意義的關(guān)鍵字，可能會違反搜索引擎規(guī)范，網(wǎng)頁可能會直接從貨架上刪除。
內(nèi)容新鮮度
google搜索引擎在排名時也會考慮網(wǎng)頁內(nèi)容的新鮮度，因為它有一些及時性或與時事相關(guān)的關(guān)鍵詞。
此時，頻繁更新的網(wǎng)頁相對有機會排在前面。
與此同時，經(jīng)常更新的網(wǎng)頁也有機會更頻繁地被爬蟲訪問，加快網(wǎng)頁更新被蜘蛛爬取和收錄的速度。
床墊推薦新鮮度
內(nèi)鏈
如果你想被排名，你必須經(jīng)歷蜘蛛爬取和收錄的階段。
內(nèi)鏈?zhǔn)钦业礁戮W(wǎng)頁的方法之一。內(nèi)鏈的網(wǎng)頁越多，頁面就越有可能告訴搜索引擎網(wǎng)頁的必要性，爬行文本的機會就越大。
網(wǎng)頁速率
在可接受的范圍內(nèi)，只要網(wǎng)頁能順利顯示，網(wǎng)頁速率一般不是影響排名的關(guān)鍵。
網(wǎng)頁速度極快，不會提高網(wǎng)頁排名，但如果網(wǎng)頁速度慢到用戶沒有耐心等待，往往等不及就跳出畫面，反而會降低網(wǎng)頁排名。
您可以使用Pagesped Insights來檢查自己網(wǎng)站的網(wǎng)頁速度。
PageSpeed Insight
手機移動端的可用性
正如前面提到的，谷歌注意到，使用移動設(shè)備上網(wǎng)的人口逐漸大于使用桌機或計算機上網(wǎng)的人口，因此將網(wǎng)頁是否能正常顯示在移動設(shè)備上作為一個重要的評估。
假如不確定自己的網(wǎng)頁是否能在手機移動端上正常顯示，可以用Google search Console進行檢查。
選中左則「網(wǎng)址審查」找到欄位「手機移動端的可用性」，確定底部是否有綠色勾鉤，并顯示「網(wǎng)頁適用于手機移動端」。
手機移動端的可用性
如何提高排名？
這實際上是所有操作外貿(mào)網(wǎng)站SEO的優(yōu)化師都在考慮的問題。
由于搜索引擎高度復(fù)雜，Google可能害怕有興趣的人鉆漏洞，官方不會公布演算法的完整游戲規(guī)則。
但這也是SEO的一個有趣之處，每個人都在不斷創(chuàng)建高質(zhì)量的網(wǎng)頁內(nèi)容，目的是提高網(wǎng)頁排名。
以下是提高網(wǎng)頁排名所需的三個技巧：
創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容(45%)
建立優(yōu)質(zhì)反鏈(45%)
檢驗SEO技術(shù)水平(10%)
創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容
搜索引擎的最高目的是快速提供相關(guān)和完整的信息，以滿足用戶，因此高質(zhì)量的內(nèi)容是競爭網(wǎng)頁排名的必要條件。
要創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，我們必須考慮三個問題：
網(wǎng)頁內(nèi)容能否處理用戶的問題？
網(wǎng)頁內(nèi)容是否包含大部分關(guān)鍵詞的衍化問題
網(wǎng)頁內(nèi)容是否確實為用戶提供了價值
建立優(yōu)質(zhì)反鏈
爬蟲需要通過連接找到新的網(wǎng)頁，并被越多的網(wǎng)站引用，權(quán)威越高，這意味著網(wǎng)頁越被推薦。
內(nèi)容質(zhì)量越好，一般越容易獲得高質(zhì)量的反鏈，兩者同時準(zhǔn)備，一般網(wǎng)頁排名不會太差。
檢驗SEO技術(shù)水平
網(wǎng)頁技術(shù)方面的重要性不如網(wǎng)頁內(nèi)容和反鏈，但技術(shù)問題確實影響了用戶的感受。
網(wǎng)頁速度太慢，或者網(wǎng)頁本身出現(xiàn)錯誤，導(dǎo)致用戶和爬蟲看不到其內(nèi)容，不僅用戶感覺不好，爬蟲也會因為感覺不高效而降低訪問頻率。
搜索引擎的排名速率
關(guān)鍵詞排名第一需要多長時間？
從上架到排到關(guān)鍵詞首頁，網(wǎng)頁可能需要48小時到半年左右的時間。
假如你搜尋「關(guān)鍵詞排名第一需要多長時間？」，寧波海美SEO團隊的實測整理結(jié)果將被發(fā)現(xiàn)：需要2–6個月左右，但也有文章發(fā)表后不久排名第一的極端案例。
如果實際查看搜索結(jié)果頁面中的文章「年齡」(文章發(fā)表多久)，主頁上一半以上的網(wǎng)頁都已經(jīng)發(fā)布了「大齡」3年以上。
一年內(nèi)發(fā)布時間只有22%左右，可見SEO需要投入一定的時間才能看到效果。
白帽、黑帽、灰帽提升技術(shù)
優(yōu)化網(wǎng)頁，試圖將網(wǎng)頁排列到搜索結(jié)果主頁的做法稱為SEO，SEO根據(jù)不同的技術(shù)，分為白帽、灰帽、黑帽三種：
白帽：使用正式的技術(shù)，通常需要很長時間才能看到結(jié)果，但技術(shù)是安全的，不需要承擔(dān)網(wǎng)頁被刪除的風(fēng)險。例如：寫高質(zhì)量的內(nèi)容。
黑帽：使用違反搜索引擎規(guī)則的方法來提高排名可能會很快生效，但一旦被發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁可能會直接從貨架上刪除。例如，在網(wǎng)頁上填寫大量用戶看不見的關(guān)鍵字。
灰帽：介于前兩者中間的灰色地帶。
搜索引擎原理與SEO關(guān)系
SEO優(yōu)化是一門通過了解搜索引擎的運行原理來提高外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁曝光率的知識。
為了滿足消費者，增強用戶感受，搜索引擎會不斷創(chuàng)新，或者每隔一段時間就發(fā)布新的建議和規(guī)章制度。
谷歌的新策略有時會影響SEO排名的結(jié)果。
例如，為了讓用戶更快地獲取信息，谷歌直接在搜索引擎結(jié)果頁面上顯示排名最好的網(wǎng)頁內(nèi)容。
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黑貓SEO做到時可以做，就是太難去把握了，一不小心就被K，還是老實點好。