SEOer如何選擇合適的關鍵詞

搜索引擎面臨著一項艱巨的任務：他們必須根據查詢中的幾個單詞（有時只有一個單詞）返回一系列相關結果，并根據重要性進行排序，希望搜索者能找到預期的結果。作為網站創(chuàng)建者和Web內容發(fā)布者，您可以大大簡化搜索引擎的過程，使用戶輸入的搜索詞在頁面的顯著位置，并從搜索引擎發(fā)送的巨大流量中受益。

這種方法長期以來一直是搜索引擎優(yōu)化的關鍵部分。雖然其他指標（如鏈接）在搜索排名中也很有價值，但關鍵字的使用仍然是追求搜索流量的核心。

關鍵詞定位過程的第一步是找到搜索者經常使用的流行關鍵詞和短語，以找到你的網站提供的內容、產品或服務。這個過程既是一門藝術，也是一門科學，但它始于目標關鍵詞列表（第五章有更多相關內容）。

有了這個列表，這些關鍵詞需要包含在頁面上。早期的SEOer在實踐中，這個過程包括將這些關鍵字反復填充到每個可能的關鍵字中HTML標記中。現在，關鍵詞相關性與人類視角的頁面可用性有很好的聯(lián)系。

由于鏈接等因素在搜索引擎算法中占有重要地位，搜索引擎不再出現N次“免費信用報告”在短語出現60次之前。事實上，SEO業(yè)內所謂的關鍵詞積累可能會因為搜索引擎的懲罰而貶值頁面。搜索引擎不喜歡被操作，他們認為關鍵字積累是不誠實的。

適當的關鍵詞使用方法包括在結果中創(chuàng)建頁面標題、文本標題和內容，并為搜索引擎建立相關性，以提高頁面排名。

建立一個友好的搜索網站需要使用搜索者來尋找內容的關鍵字。本節(jié)的研究內容發(fā)布者可以將這些關鍵字放在重要位置。

6.5.1標題標記

標題標記是提高搜索引擎相關性的最重要因素。標題標記位于HTML文檔的＜head>部分是唯一影響相關性和排名的頁面“元信息”。

以下八個原則是標題標記結構的最佳實踐。但請記住，任何頁面的標題標記都必須與頁面內容直接對應。您可能有五個不同的關鍵字分類，每個分類都有一個特殊的網頁（或部分），所以您必須使頁面標題標記與可見的內容一致。

1.添加關鍵字短語。這似乎很明顯，但最重要的是把關鍵字研究中發(fā)現的最有價值的詞放在標題標記中。

2.把關鍵詞放在標題標記的前面。這可以為搜索引擎提供最大的好處。如果你還想在標題中使用品牌名稱，你應該把它放在最后。你應該戴SEO權衡利益和品牌利益，做出明確的決定。主流品牌可以從標題開始，這可能會提高點擊率。為了決定使用哪種方式，你必須考慮哪種需求對企業(yè)更重要。

3.將長度限制在65個字符內(包括空格)。搜索引擎在標題標記中獲得65個字符后的權重可能更小。至少，在SERP從第65個字符中切斷標題標記。但要注意這個數字，百度在某些情況下，多達70個字符得到了支持。

4.以相關的長短語為目標。在選擇標題標記中包含的關鍵字時，盡可能多地使用與頁面完全相關的單詞，同時保持準確性和描述性?！?a href="http://yinyiprinting.cn/addons/cms/go/index.html?id=9" target="_blank">網站優(yōu)化|寧波企業(yè)網站seo優(yōu)化公司”比起簡單的“網站優(yōu)化|寧波seo公司”更有價值，包括其他與頁面相關并能吸引大量搜索流量的詞，可以提高頁面的價值。

但是，如果你這樣做“seo優(yōu)化”和“seo優(yōu)化系統(tǒng)”建立不同的登錄頁面，不包含另一個頁面標題中的單詞，否則將迫使搜索引擎選擇哪個頁面與每個短語更相關，導致排名自我競爭，搜索引擎此時可能會犯錯誤。我們很快就會更詳細地討論自我競爭。

5.使用分隔符。區(qū)分描述性詞語和品牌詞時，選擇包括“//(管道符號)”，“＞”，“-”和；”，它們都能正常工作。也可以在適當的場合組合使用，例如，“主要品牌名稱：產品分類-產品分類”。這些字符不會是SEO但可以提高標題的可讀性。

6.關注點擊率和轉換率。標題標記與付費搜索廣告寫的標題非常相似。唯一的區(qū)別是它更難測量和改進，因為它不容易獲得統(tǒng)計數據。然而，如果您的目標市場每周的搜索量相對穩(wěn)定，您可以測試標題標記以提高點擊率。

觀察和分析數據，必要時在頁面上購買搜索廣告，以測試不同廣告文本的點擊率和轉換率，即使只有一兩周。然后，你可以觀察到這些結果，并將其納入標題，從長遠來看，將帶來巨大的差異。但需要注意的是，不要只關注點擊率，而是繼續(xù)測量轉換率。

7.以搜索者的意圖為目標。在為網頁編寫標題時，考慮訪問網站的受眾使用的搜索詞。如果他們的意圖是瀏覽或研究，更具描述性的標題更合適。如果您能確定他們的意圖是購買、下載或其他行動，請在標題中清楚地表示該功能。

8.保持一致。一旦你為網站的某一部分頁面確定了一個好的標準，你就必須堅持下去。你會發(fā)現，隨著你成為SERP信任和成功“品牌”，用戶將在主題范圍內搜索您的頁面，并希望您能滿足他們的期望。

2元描述標記

元描述有三個主要用途：

對頁面內容描述頁面的內容。

短文本可以在搜索結果頁面中點擊“廣告”。

顯示目標關鍵詞不是為了排名，而是為了指出搜索者。

一個好的元描述就像一個好的廣告，可能很難寫，但它們是吸引搜索引擎流量的關鍵部分，面向關鍵字頁面，特別是在競爭性搜索結果中。它們對于意圖不明或不同搜索者有不同動機的搜索詞尤為重要。

以下是元描述的七個重要原則。

1.說實話。始終誠實地描述內容。如果它不像你想象的那么豐富多彩；不要欺騙搜索者，否則他們會與品牌有不好的聯(lián)系。

2.保持簡潔。注意字符限制-目前百度最多160個字符，360最多165個字符，最多200個字符(有時可以顯示三行文本)。根據它們中最短的（百度），將描述限制在160個字符內(包括空格)。

3.寫有廣告價值的手稿。在保持描述的同時，充分發(fā)揮你的文學才能，完美的元描述就像完美的廣告：吸引人和豐富的信息。

4.測試、改進、清理和重復。和廣告一樣，測試元可以描述搜索結果中的表現，但需要非常小心。需要付費結果（PPC廣告)購買關鍵字，以便在一段時間內知道顯示關鍵字的次數。然后，您可以使用分析軟件這些關鍵字上的點擊次數，并計算點擊率。

5.心理分析。自然搜索點擊的動機往往與點擊付費結果大不相同。PPC廣告用戶可能會直接關注購買行為，而點擊自然結果的用戶可能對研究或了解公司及其產品更感興趣。不要猜測成功PPC廣告文本可以成為一個很好的元描述(反之亦然)。

6.包含相關關鍵字。在元描述標記中包含關鍵字是極其重要的。搜索引擎應用的粗體字對可見性和點擊率有很大影響。此外，如果用戶的搜索詞不在元描述中，則將元描述用作元描述SERP描述的可能性會降低。

7.不要直截了當。你不必總是寫一個元描述。常規(guī)邏輯可能認為，你寫的元描述更有可能成為SERP使用的描述比使搜索引擎從頁面內容構建元描述更明智；然而，情況并非總是如此。

如果頁面以1~3個頻繁搜索的關鍵詞/短語為目標，寫一個元描述來吸引使用這些搜索詞的用戶。然而，如果你的目標是擁有數百篇文章、博客項目甚至大量產品目錄的長尾流量，有時會讓引擎更明智地提取相關文本。原因很簡單：當引擎在那里時SERP當它顯示一個頁面時，它們總是顯示用戶搜索的關鍵字（以及周圍的短語）。如果你試圖強制使用一個元描述，它最終可能會導致一個不適合頁面的搜索詞，這在大型復雜的網站上并不少見。在某些情況下，搜索引擎會推翻你的元描述并創(chuàng)建自己的描述，因為你并不總是依賴這種方法，所以不寫元描述沒有問題（對于大型網站，它也可以節(jié)省很多時間）。

3正文標題（H1.H2.H3）標記

HTML中的Hx標記（＜h1＞.＜h2＞.＜h3>等)用來表示文檔中的標題級別。因此，sh1>標記可以看作是整個頁面的標題h2>標記可作為副標題，h3>是三級標題，以此類推。搜索引擎優(yōu)先考慮出現在文本標題標記中的關鍵字，特別是h1>標記(這是最重要的文本標題標記)。

在某些情況下，包含重要關鍵字的頁面標題可以作為h1>標記。但是，如果標題標記較長，也可以更有針對性地使用.簡短的文本標題標記，添加頁面標題標記中最重要的關鍵字。當搜索者點擊時SERP在重要的標題中重申他剛剛輸入的搜索詞有助于表明他已經進入了正確的頁面。

許多內容發(fā)布者認為，使h1>之所以成為強信號，是因為它顯示的尺寸。在大多數情況下，文本標題的樣式不是SEO權重考慮因素。您可以根據自己的意愿設置標記樣式，如圖6-20所示，但不要走極端（例如，標記太小，無法識別）。

4文檔文本

頁面上的HTML文本曾經是關鍵字優(yōu)化活動的中心。關鍵字密度和關鍵字飽和度等指標用于測量頁面關鍵字使用的完美性。然而，從搜索引擎的角度來看，文檔中的文本，特別是特定關鍵字或短語的使用頻率，對搜索者是否喜歡頁面沒有影響。

事實上，為了取悅搜索引擎而充滿關鍵詞的頁面往往會帶來糟糕的用戶體驗；因此，盡管今天有一些SEO專業(yè)人士主張使用關鍵詞權重（termweight，來自信息檢索科學的數學公式)或其他更多“現代化”使用關鍵詞文本的方法，但幾乎所有的優(yōu)化都可以簡單地完成。

最大限度地優(yōu)化文本中特定關鍵詞或短語的最佳方法是標記標題.一個或多個段落的標題（有正當理由）和網頁手稿。同樣重要的是，在手稿中使用其他相關短語，以加強主要搜索短語和頁面的背景和相關性。

雖然在頁面上使用更多的關鍵短語可能會提高排名，但在添加更多的關鍵短語時，這種可能性越來越小。此外，這可能會破壞某些文檔的可讀性，并損害獲取網站鏈接的能力。此外，測試顯示，文檔文本關鍵字的使用是主流引擎的次要因素，甚至低質量的鏈接也可以使自然包含目標關鍵字（根據頁面長度，可能是2~10次）的頁面優(yōu)于完美的關鍵字優(yōu)化頁面。

這并不是說把關鍵字放在頁面上是無用的，你應該總是試圖讓關鍵字出現在頁面上至少幾次，具體的次數取決于文檔的長度——但可以說，每個關鍵字在每個頁面“完美”優(yōu)化通常不是最好的SEOer策略。

圖片文件名和alt屬性

在網頁上添加圖片可能會大大豐富用戶體驗。然而，搜索引擎不能直接讀取圖片。它可以控制兩個元素，告訴搜索引擎圖片的含義：

文件名

搜索引擎查看圖片文件名稱，了解它是否提供圖片內容的線索。不要將圖片命名為0574web/img2022-b12.jpg，因為這個名字不能告訴搜索引擎任何與圖片相關的信息，你也會錯過包含豐富關鍵字的文本的機會。

如果圖片是照片，請將文件命名為abe.jpg，并包含在srcURL如字符串0574web/abe-lincoln/portrait.jpg。

HTML允許指定中間的圖片標記alt屬性。這是一個提供更多圖片和目標關鍵字的地方。以下是林肯總統(tǒng)照片的例子：

如果在alt如果內容字符串中有空格，請使用引號！有些是無效的img經常有標記的網站img在標記中放入幾個沒有引號的單詞，沒有引號，第一個單詞后的所有內容都丟失了。

圖片文件名和alt該屬性的使用使您能夠加強頁面的主要關鍵字主題。如果你想在圖片搜索中排名，那就特別有用了。確保文件名和alt文本反映了照片的內容，但不要強調與圖片無關的關鍵字（即使它們與頁面有關）。alt屬性和圖片文件名非常有用，但不應該用圖片鏈接代替具有豐富錨文本的文本鏈接，因為SEOer從文本鏈接的角度來看，權重更高。

圖片可能與頁面內容密切相關，使用圖片文件名相關alt文本有助于強調頁面的整體主題。

雖然不必要，但值得一提的是，百度已經聲明，它將更加關注它alt屬性，title屬性是描述圖片內容的另一個地方。建議謹慎使用title屬性-確切地說，只有當它能對用戶起到更多的指示作用時，它才會被使用，而不是簡單地重復alt屬性中的內容。

6粗體文本

一些seo操作員參與了大量的頁面優(yōu)化測試~SEO專業(yè)人士已經注意到，在其他條件相同的情況下，在b＞或者＜strong>標記(表示粗體文本)HTML元素)包含目標關鍵詞的頁面在排名上優(yōu)于不使用粗體文本的類似頁面。所以，雖然這絕對是現代SEOer這是一個非常次要的因素，但它仍然值得使用，對于那些盡最大努力優(yōu)化關鍵詞的人來說。

7避免關鍵詞自我競爭

前面已經討論過，同樣的關鍵詞不應該用于多個頁面標題。這個建議不僅適用于標題標記。

網站信息架構設計中經常出現的問題之一是關鍵詞自我競爭，即網站以流行的關鍵詞搜索短語為目標，迫使搜索引擎在多個頁面上選擇最相關的頁面。事實上，自我競爭的網站與排名競爭，從而減少了內部錨文本.排名能力與外部鏈接和關鍵詞相關性。

無論 一個網站 的頁面 如何 美觀 ，功能 如何 豐富 ，最終的目的 就是通過 內容 滿足 訪客 的細分 需求 。 整句改寫   因此 ，網站的 內容 也是 網站的 核心點 。 整句改寫   高質量 內容 需要 信息 豐富 完整 ，具備 說服力 ，具備 吸引力 

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