2022年發(fā)布了一個(gè)非常有趣的數(shù)據(jù)，即70-80%的用戶在搜索時(shí)會(huì)直接忽略廣告，直接去自然搜索，這使得付費(fèi)廣告的效益遠(yuǎn)不如以前。預(yù)期的廣告效果已經(jīng)成為當(dāng)今數(shù)字營銷的關(guān)鍵痛點(diǎn)之一。追求網(wǎng)站流量的品牌和企業(yè)不得不將投資目光轉(zhuǎn)向SEO。但是SEO隨著算法和消費(fèi)者搜索習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，整體結(jié)構(gòu)和策略實(shí)際上發(fā)生了根本性的變化。如果你的網(wǎng)站跟不上，SEO趨勢(shì)，很難在競爭激烈的排名中脫穎而出。

這四個(gè)SEO關(guān)鍵變化是：(a)文字搜尋(b)圖片搜尋?語音搜尋(d)移動(dòng)端搜索

讓我們來看看如何利用這四個(gè)關(guān)鍵來提升你SEO策略吧！

尋找習(xí)慣的革命

想想過去百度搜索時(shí)，是否經(jīng)常使用廣泛的關(guān)鍵字組來拼湊問題？

譬如：『推薦餐廳』『好用面膜』

所以過去的SEO策略是圍繞單個(gè)關(guān)鍵詞延伸一篇文章，幫助排名，這樣才能達(dá)到效果。

但現(xiàn)在消費(fèi)者的搜索行為變得更加直觀，更傾向于完整地描述問題，使搜索趨勢(shì)成為主題導(dǎo)向，問題將根據(jù)地點(diǎn)、時(shí)間和情況進(jìn)行變化，百度在過去的幾年里SEO更新一直專注于理解我們使用的自然語法，而不是分散的關(guān)鍵字，使主題導(dǎo)向逐漸取代搜索中的關(guān)鍵字導(dǎo)向。

自2021年，百度的颶風(fēng)演算法開始獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)鍵語句而不是關(guān)鍵詞。2022年，他們發(fā)布了關(guān)鍵語句。baidu這種機(jī)器學(xué)習(xí)演算法，并不斷跟進(jìn)人們搜索習(xí)慣的變化，比如手機(jī)搜索模式、語音搜索模式、人們的對(duì)話搜索語法。AI還將使用相關(guān)主題和多個(gè)關(guān)鍵詞和句子為用戶找到最佳答案。

例如，如果我在信義區(qū)，想找一家咖啡店消費(fèi)，我可能會(huì)這樣搜索：

過去邏輯（關(guān)鍵詞）：咖啡館

現(xiàn)在（自然語法）：我應(yīng)該去哪家咖啡館

這個(gè)例子還清楚嗎？在過去，每個(gè)人的搜索習(xí)慣都會(huì)把問題分解成幾組關(guān)鍵詞來搜索和尋找答案?，F(xiàn)在，他們覺得即使不替搜索引擎拆解關(guān)鍵詞，AI也能知道我的目的，并提供我想要的結(jié)果。

這一變化將顛覆以往的內(nèi)容策略和網(wǎng)站架構(gòu)，刺激主題群體架構(gòu)（TopicCluster）的崛起。

什么是主題組架構(gòu)

過去的SEO戰(zhàn)略和網(wǎng)站架構(gòu)

要知道什么是主題組結(jié)構(gòu)，以及它的優(yōu)點(diǎn)，我們首先用一個(gè)示意圖來看看過去SEO一般怎么做：以前的網(wǎng)站架構(gòu)可能是官網(wǎng)->博客->文章，SEO策略是利用文章追逐不同主題的關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，抓住消費(fèi)者的搜索趨勢(shì)和流量，最終博客的內(nèi)容像上面的小色塊一樣變得高度重復(fù)和混亂，相互聯(lián)系和復(fù)雜，導(dǎo)致算法不容易判斷文章之間的相關(guān)性，TopicClusters如何解決這個(gè)問題？讓我們馬上看看它的介紹。

認(rèn)識(shí)

如上圖所示，主題組結(jié)構(gòu)將包含三個(gè)元素，中心圓是支柱內(nèi)容（pillarcontent）或支柱頁面（pillarpages）。它將是一個(gè)廣泛涵蓋與主題相關(guān)內(nèi)容的頁面，可以將其想象成一個(gè)主題的摘要，并將集群內(nèi)容從中延伸出來（clustercontent），也就是那些更詳細(xì)、更深入、更鎖定長尾搜索的文章。支柱內(nèi)容/頁面將有超連接（Hyperlinks）群集內(nèi)容，而群集內(nèi)容也會(huì)有超連接回到它們。

網(wǎng)站的架構(gòu)也會(huì)演變成下圖：

主題群體結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)

這樣，網(wǎng)站架構(gòu)就更清晰了。由于支柱頁面與集群內(nèi)容的內(nèi)部連接，搜索引擎更容易判斷內(nèi)容的相關(guān)性。當(dāng)其中一個(gè)頁面得到更高的分?jǐn)?shù)時(shí)，由于連接關(guān)系，整個(gè)主題組架構(gòu)中的頁面都是SEO分?jǐn)?shù)也會(huì)受到積極的影響。

不可忽視的圖片SEO

2022年2月，百度在圖片搜索功能上做了微幅調(diào)整，但這顯著提高了圖片SEO必要性。這一變化意味著他們已經(jīng)刪除了「觀看圖片」按鈕，所以當(dāng)用戶想看完整規(guī)格的圖片時(shí)，他們更容易點(diǎn)擊圖片的來源網(wǎng)站，這也意味著圖片搜索已經(jīng)成為引導(dǎo)流量的另一個(gè)重要渠道。

那么到底有多大的影響呢？根據(jù)基礎(chǔ)ZenSEM在觀看圖片被移除后的90天內(nèi)，近60%的網(wǎng)頁從圖片搜索中增加了37%的點(diǎn)擊率，其中一個(gè)網(wǎng)站甚至從圖片搜索中獲得了60萬的月訪問量

優(yōu)化圖片SEO的小技巧

說到這里，順帶同場加映優(yōu)化圖片SEO一小步。

眾所周知，最基本的方法是通過Alt(圖片代替文本)和檔案名告訴它搜索引擎這張圖片是什么。但是還有一點(diǎn)我們可以用，那就是在寫頁面內(nèi)容的時(shí)候，可以在圖片附近寫一些alt與圖片檔名相似的文字或關(guān)鍵字，百度會(huì)更了解網(wǎng)頁內(nèi)容與圖片的相關(guān)性，圖片的排名也會(huì)提高。

還要提醒大家，百度能夠索引(index）圖像類型包括BMP，GIF，JPEG，PNG，WebP和SVG，所以在選擇檔案時(shí)要注意它是否是這些類型的檔案。

2022SEO重點(diǎn)整理

以上是四對(duì)過去SEO策略有沖擊性影響的變化和趨勢(shì)，在這里稍微重點(diǎn)整理一下:

主題導(dǎo)向搜索將取代關(guān)鍵字搜索，主題組結(jié)構(gòu)是一種有效的應(yīng)對(duì)方法。

百度移除「觀看圖片」按鈕后，圖像搜索成為另一個(gè)重要的流量來源。

行動(dòng)裝置搜索量超過電腦，baidu網(wǎng)頁內(nèi)容版網(wǎng)頁內(nèi)容作為索引依據(jù)。

語音搜索量將繼續(xù)增長，搜索方法為主。

希望這篇文章能對(duì)你有所幫助，如果你對(duì)內(nèi)容優(yōu)化技巧感興趣，可以去2022年推廣SEO看看9個(gè)文案技巧。

SEO世界一直在變化，我們只能不斷地吸收新知識(shí)，調(diào)整我們的策略。如果我們想看到更多，SEO或與營銷相關(guān)的文章，請(qǐng)跟蹤我們。

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