你應(yīng)該知道的最新CPI，CPR，CPP數(shù)據(jù)

報告了近一年手機游戲用戶獲取趨勢和基準(zhǔn)，點擊58億次，安裝1500多萬次，顯示470億次數(shù)據(jù)后，總結(jié)本報告。
以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的報告闡述了大量的游戲廣告，從報告中整理出精華內(nèi)容，探討營銷人員需要了解哪些市場洞察力。
低成本&高互動率

平均安裝成本CPI（標(biāo)簽:標(biāo)題13.75）比去年（標(biāo)簽:標(biāo)題14.07）下降8%
均值注冊費CPR（標(biāo)簽:標(biāo)題16.88）比去年（標(biāo)簽:標(biāo)題18.94）下降23%
平均客戶支付成本CPP（標(biāo)簽:標(biāo)題128.05）與去年的（標(biāo)簽:標(biāo)題150.69)大幅下降
同時，與去年相比，互動率（engagementrate）但增長了20%
為了提高用戶留存率，71%以上的頂級發(fā)行商在游戲中使用了三種或更多的互動方式
Android vs iOS

▲不同系統(tǒng)的CPI，CPR，CPP
iOS用戶獲獲取成本高于安卓客戶，但收入也高于安卓客戶。
iOS平均CPI比安卓高出近60.4%。iOS付費轉(zhuǎn)化率為21.0%，接近安卓轉(zhuǎn)化率的兩倍(10.8%)。
由于Android市場不規(guī)范，其潛在消費者需要位銷售人員。
男性玩家vs女性玩家

▲不同性別的CPI，CPR，CPP
在游戲類型方面，女性玩家更喜歡益智游戲，而男性玩家更喜歡動作和策略游戲。對于卡牌游戲，兩種玩家之間的差異不是很大。
平均女性玩家CPI（標(biāo)簽:標(biāo)題13.84)偏高于男性玩家（標(biāo)簽:標(biāo)題13.66）。但是在CPR和CPP在這方面，女性玩家低于男性玩家。從注冊安裝和購買安裝來看，女性玩家的轉(zhuǎn)化率高于男性玩家?？梢钥闯觯酝婕野缪葜絹碓街匾慕巧?。
銷售人員應(yīng)認(rèn)真思考如何迎合女性玩家的口味，獲得更高的轉(zhuǎn)化率。
地域差異&時間差異
▲各個地方的CPI
在地域上，NAR地區(qū)(北美)CPI最高，APAC地區(qū)(亞太)和EMEA地區(qū)(歐洲、中東、非洲)相似。
北美地區(qū)APP游戲市場非常完善APP與其他類型APP因此，用戶獲取和客戶消費水平的競爭非常激烈CPI居高不下。中國和東南亞的市場增長率非?？?。與此同時，日韓等完善市場增速略有下降，但消費水平仍然很高。
▲左為CPP，右邊是安裝在付費轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)化率

亞太地區(qū)是其他地區(qū)的三倍CPP，但只有3.68%的付費轉(zhuǎn)換。只有數(shù)據(jù)頭腦較多的營銷人員更擅長觸摸和影響目標(biāo)群體。
▲月度均值CPI
從時間維度可以看出，成本較高的月份是6月、1月和5月，8月、11月、12月和2月。如果你想以便宜的價格獲得客戶，請參考這張圖片。
月度均值CPRvs安裝注冊轉(zhuǎn)化率
七月，當(dāng)時CPR（標(biāo)簽:標(biāo)題16.5..7%的高位。夏季7月，很多學(xué)?；蚬径加屑倨冢藗儠驗榧倨跁r間充足而玩游戲。
1月是一年的開始。安裝注冊轉(zhuǎn)化率達(dá)到46%，但同時注冊成本上升到8.82。因為此時，其他應(yīng)用程序和其他類別的商品也在爭奪客戶的關(guān)注。
月度均值CPPvs付費轉(zhuǎn)化率
在某些節(jié)假日，玩家降低游戲成本。比如2月和1月，付費轉(zhuǎn)化率下降了12.2％，達(dá)到了10.2%，收購成本增加到28.50。這可能是客戶為情人節(jié)等其他活動預(yù)留的費用。
值得注意的另一個月是低成本(20.32CPP）跟高轉(zhuǎn)換（17.0%)10月。除了10月和1月，銷售人員還應(yīng)該問問自己是否可以做更多的事情來促進(jìn)全年持續(xù)購買。
三大手游類型&獲得成本

▲(三類手游CPI，CPR，CPP）
報告主要討論卡牌、休閑和策略三種手機游戲類型的用戶獲取成本。從圖中我們可以看到這三者之間的區(qū)別：休閑游戲安裝成本最低，但注冊成本最高。戰(zhàn)略注冊成本較低，但支付成本要高得多。

最新的市場數(shù)據(jù)是每個手機游戲銷售人員的必需品。我們將繼續(xù)分享各種手機游戲的最新動態(tài)/數(shù)據(jù)/洞察力，讓您及時調(diào)整營銷策略！

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