所有推廣品牌必須注意的網絡廣告法規(guī)

國內以極其嚴格的互聯網審查規(guī)范，如果您不熟悉國內數字營銷，建議您閱讀本文，了解更多關于國內數字營銷法律法規(guī)，避免進一步刪除或禁止營銷賬戶，在無效的數字營銷活動中浪費資源，甚至違法！

國內數字廣告法規(guī)概述

1.應詳細說明國內的付費廣告

國內廣告法規(guī)要求在線廣告商明確說明付費廣告的性質，并在顯眼區(qū)域標注。

這一政策確實對社交媒體營銷產生了相當大的影響，特別是經常和KOL合作企業(yè)需要特別注意。許多品牌正在尋找KOL達成付費宣傳協(xié)議，間接在社交媒體平臺上推廣產品和服務，但沒有明確說明付費廣告的性質。

國家工商行政管理總局發(fā)布了《互聯網廣告管理暫行辦法》KOL名人應在社交媒體平臺上明確標明任何商業(yè)宣傳行為「廣告」兩字。

網民經常抱怨網絡美容會誤導每個人，聲稱產品是他們使用后真誠的推薦，但后來發(fā)現實際上是通過廣告行業(yè)宣傳報酬，讓公眾經常被欺騙，通過這個法律法規(guī)，我們可以找到更誠實的產品推薦經驗。

2.國內數字廣告文案必須嚴格規(guī)范

2.1.極端或絕對的國內數字廣告詞

國內廣告禁止使用極端或絕對的宣傳詞，包括「最好」，「最便宜」，「國內第一」或「最暢銷」等詞。如果營銷人員使用這些文案，他們將被罰款20萬元至100萬元。

國內科技公司錘子品牌創(chuàng)始人羅永浩是一個著名的案例，他在直播中被指控其產品是「全網最低價」，但事實上，它比天貓或京東等平臺上的商品更貴。例如，羅永浩平臺上的數字錄音機售價為2448元，其他電子商務平臺僅為2398元，不符合宣傳事實。因此，國內消費者協(xié)會以誤導嫌疑人的名義發(fā)出警告。

2.2.限時活動國內數字廣告詞

限時折扣是吸引消費者購買產品的好方法，但請務必明確廣告活動的結束時間，禁止使用「活動隨時結束」或「未來價格將上漲/下跌」等等。

2.3.國內化妝品廣告化妝品廣告詞

化妝品或保養(yǎng)品在國內也被禁止夸大其功效。

根據《化妝品標簽管理條例》

1.絕對用詞，如「最好」，「最高等級」

2.虛假誤導用語

3.夸大詞匯

4.醫(yī)學術語包括直接解釋或暗示其醫(yī)學效果的單詞

5.醫(yī)學專業(yè)人員姓名

6.政府批準的藥品

7.與產品特性無關，消費者難以理解的術語

8.俗語

9.迷信用語

10.與產品特性無關的描述文本

2015年，寶潔公司打造了快速消費品行業(yè)霸主「一天后牙齒變白」宣傳口號，本文被視為虛假夸大廣告，罰款603萬元。因此，品牌應仔細審查營銷活動中使用的措辭，以避免誤解法律。

2.4.國內的產品說明應詳細說明

根據《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定：「商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期、承諾或服務內容、供應商、形式、質量、價格、承諾等，應準確、清晰、理解?！?/p>

此外，當廣告中有附帶禮品時，應說明免費禮品或服務的類別、規(guī)格、數量、有效期和交付形式。

國內直播規(guī)則

疫情對批發(fā)零售業(yè)產生了巨大的影響，網絡直播已成為許多企業(yè)的主要收入來源，通過在線銷售來彌補實體銷售的損失。然而，隨著電子商務直播業(yè)務的興起，我們需要防止網絡非法交易漏洞甚至網絡犯罪。

為規(guī)范直播營銷活動，國內廣告協(xié)會于2020年7月發(fā)布了《網絡直播營銷行為規(guī)范》。以下是我們在國內進行直播營銷時可能忽略的常見錯誤。

1.國內禁止虛假流量和虛假銷售

觀看次數越高，直播曝光率越高。因此，一些在線賣家或KOL為了吸引實際觀眾參與直播電子商務活動，可以支付更多的觀看費用，但這在國內已被標記為非法行為。

禁止流量欺詐可以保護社交媒體用戶的利益，因為觀看次數是網民選擇直播節(jié)目的因素之一，而欺詐流量將顯示與實際觀看人數不一致的錯誤信息。

這一規(guī)定同時保證了那些和KOL合作業(yè)務。商家根據訂單轉換的有效性付費KOL現在合作模式很流行，但是有些不需要網紅推廣（KOL）購買觀看次數以騙取高額獎勵傭金。通過禁止這些假交易，商家將得到進一步的保障。

2.國內數字廣告的內容限制

根據國內廣告協(xié)會（CAA）網絡直播營銷行為規(guī)范于2020年7月發(fā)布，直播內容不得包括以下內容：

2.1.反對憲法規(guī)定的基本原則和違反國家法律法規(guī)的；

2.2.損害國家主權、統(tǒng)一和領土完整；

2.3.危害國家安全，泄露國家秘密，損害國家榮譽和利益；

2.4.含有民族、種族、宗教、性別歧視；

2.5.散布謠言擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；

2.6.淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力或教唆犯罪；

2.7.侵犯他人合法權益的侮辱、誹謗、恐嚇，涉及他人隱私；

2.8.其他危害公德或民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的。

3.國內不允許任何形式的導流用戶私下交易

在2020年6月發(fā)布的規(guī)范中，國內廣告協(xié)會（CAA）指出「任何形式的私人交易都是非法的」。

由于私人流量和交易可能不受法律控制，禁止繞過法律交易程序的規(guī)范，以確保賣方在買賣雙方發(fā)生購物糾紛時逃避相關法律責任。

因此，當賣方發(fā)布社交媒體文案時，請避免使用試圖引導私人交易或繞過銷售平臺的措辭。

上述規(guī)范只是網絡營銷人員在國內市場策劃廣告活動時可能忽略的基本知識或細節(jié)。

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