所有推廣品牌必須注意的網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)

國內(nèi)以極其嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)審查規(guī)范，如果您不熟悉國內(nèi)數(shù)字營銷，建議您閱讀本文，了解更多關(guān)于國內(nèi)數(shù)字營銷法律法規(guī)，避免進(jìn)一步刪除或禁止?fàn)I銷賬戶，在無效的數(shù)字營銷活動中浪費(fèi)資源，甚至違法！

國內(nèi)數(shù)字廣告法規(guī)概述

1.應(yīng)詳細(xì)說明國內(nèi)的付費(fèi)廣告

國內(nèi)廣告法規(guī)要求在線廣告商明確說明付費(fèi)廣告的性質(zhì)，并在顯眼區(qū)域標(biāo)注。

這一政策確實對社交媒體營銷產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響，特別是經(jīng)常和KOL合作企業(yè)需要特別注意。許多品牌正在尋找KOL達(dá)成付費(fèi)宣傳協(xié)議，間接在社交媒體平臺上推廣產(chǎn)品和服務(wù)，但沒有明確說明付費(fèi)廣告的性質(zhì)。

國家工商行政管理總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》KOL名人應(yīng)在社交媒體平臺上明確標(biāo)明任何商業(yè)宣傳行為「廣告」兩字。

網(wǎng)民經(jīng)常抱怨網(wǎng)絡(luò)美容會誤導(dǎo)每個人，聲稱產(chǎn)品是他們使用后真誠的推薦，但后來發(fā)現(xiàn)實際上是通過廣告行業(yè)宣傳報酬，讓公眾經(jīng)常被欺騙，通過這個法律法規(guī)，我們可以找到更誠實的產(chǎn)品推薦經(jīng)驗。

2.國內(nèi)數(shù)字廣告文案必須嚴(yán)格規(guī)范

2.1.極端或絕對的國內(nèi)數(shù)字廣告詞

國內(nèi)廣告禁止使用極端或絕對的宣傳詞，包括「最好」，「最便宜」，「國內(nèi)第一」或「最暢銷」等詞。如果營銷人員使用這些文案，他們將被罰款20萬元至100萬元。

國內(nèi)科技公司錘子品牌創(chuàng)始人羅永浩是一個著名的案例，他在直播中被指控其產(chǎn)品是「全網(wǎng)最低價」，但事實上，它比天貓或京東等平臺上的商品更貴。例如，羅永浩平臺上的數(shù)字錄音機(jī)售價為2448元，其他電子商務(wù)平臺僅為2398元，不符合宣傳事實。因此，國內(nèi)消費(fèi)者協(xié)會以誤導(dǎo)嫌疑人的名義發(fā)出警告。

2.2.限時活動國內(nèi)數(shù)字廣告詞

限時折扣是吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的好方法，但請務(wù)必明確廣告活動的結(jié)束時間，禁止使用「活動隨時結(jié)束」或「未來價格將上漲/下跌」等等。

2.3.國內(nèi)化妝品廣告化妝品廣告詞

化妝品或保養(yǎng)品在國內(nèi)也被禁止夸大其功效。

根據(jù)《化妝品標(biāo)簽管理條例》

1.絕對用詞，如「最好」，「最高等級」

2.虛假誤導(dǎo)用語

3.夸大詞匯

4.醫(yī)學(xué)術(shù)語包括直接解釋或暗示其醫(yī)學(xué)效果的單詞

5.醫(yī)學(xué)專業(yè)人員姓名

6.政府批準(zhǔn)的藥品

7.與產(chǎn)品特性無關(guān)，消費(fèi)者難以理解的術(shù)語

8.俗語

9.迷信用語

10.與產(chǎn)品特性無關(guān)的描述文本

2015年，寶潔公司打造了快速消費(fèi)品行業(yè)霸主「一天后牙齒變白」宣傳口號，本文被視為虛假夸大廣告，罰款603萬元。因此，品牌應(yīng)仔細(xì)審查營銷活動中使用的措辭，以避免誤解法律。

2.4.國內(nèi)的產(chǎn)品說明應(yīng)詳細(xì)說明

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定：「商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期、承諾或服務(wù)內(nèi)容、供應(yīng)商、形式、質(zhì)量、價格、承諾等，應(yīng)準(zhǔn)確、清晰、理解。」

此外，當(dāng)廣告中有附帶禮品時，應(yīng)說明免費(fèi)禮品或服務(wù)的類別、規(guī)格、數(shù)量、有效期和交付形式。

國內(nèi)直播規(guī)則

疫情對批發(fā)零售業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，網(wǎng)絡(luò)直播已成為許多企業(yè)的主要收入來源，通過在線銷售來彌補(bǔ)實體銷售的損失。然而，隨著電子商務(wù)直播業(yè)務(wù)的興起，我們需要防止網(wǎng)絡(luò)非法交易漏洞甚至網(wǎng)絡(luò)犯罪。

為規(guī)范直播營銷活動，國內(nèi)廣告協(xié)會于2020年7月發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》。以下是我們在國內(nèi)進(jìn)行直播營銷時可能忽略的常見錯誤。

1.國內(nèi)禁止虛假流量和虛假銷售

觀看次數(shù)越高，直播曝光率越高。因此，一些在線賣家或KOL為了吸引實際觀眾參與直播電子商務(wù)活動，可以支付更多的觀看費(fèi)用，但這在國內(nèi)已被標(biāo)記為非法行為。

禁止流量欺詐可以保護(hù)社交媒體用戶的利益，因為觀看次數(shù)是網(wǎng)民選擇直播節(jié)目的因素之一，而欺詐流量將顯示與實際觀看人數(shù)不一致的錯誤信息。

這一規(guī)定同時保證了那些和KOL合作業(yè)務(wù)。商家根據(jù)訂單轉(zhuǎn)換的有效性付費(fèi)KOL現(xiàn)在合作模式很流行，但是有些不需要網(wǎng)紅推廣（KOL）購買觀看次數(shù)以騙取高額獎勵傭金。通過禁止這些假交易，商家將得到進(jìn)一步的保障。

2.國內(nèi)數(shù)字廣告的內(nèi)容限制

根據(jù)國內(nèi)廣告協(xié)會（CAA）網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范于2020年7月發(fā)布，直播內(nèi)容不得包括以下內(nèi)容：

2.1.反對憲法規(guī)定的基本原則和違反國家法律法規(guī)的；

2.2.損害國家主權(quán)、統(tǒng)一和領(lǐng)土完整；

2.3.危害國家安全，泄露國家秘密，損害國家榮譽(yù)和利益；

2.4.含有民族、種族、宗教、性別歧視；

2.5.散布謠言擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；

2.6.淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力或教唆犯罪；

2.7.侵犯他人合法權(quán)益的侮辱、誹謗、恐嚇，涉及他人隱私；

2.8.其他危害公德或民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的。

3.國內(nèi)不允許任何形式的導(dǎo)流用戶私下交易

在2020年6月發(fā)布的規(guī)范中，國內(nèi)廣告協(xié)會（CAA）指出「任何形式的私人交易都是非法的」。

由于私人流量和交易可能不受法律控制，禁止繞過法律交易程序的規(guī)范，以確保賣方在買賣雙方發(fā)生購物糾紛時逃避相關(guān)法律責(zé)任。

因此，當(dāng)賣方發(fā)布社交媒體文案時，請避免使用試圖引導(dǎo)私人交易或繞過銷售平臺的措辭。

上述規(guī)范只是網(wǎng)絡(luò)營銷人員在國內(nèi)市場策劃廣告活動時可能忽略的基本知識或細(xì)節(jié)。

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