海美seo搜索引擎優(yōu)化企業(yè),多年的SEO從業(yè)經(jīng)驗(yàn),主要是如何制定關(guān)鍵字策略？關(guān)鍵字研究工具分享 | SEO 入門攻略四的業(yè)務(wù)~因?yàn)閷I(yè)所以省事省心,眾多企業(yè)的理想選擇!客服7*24小時(shí)全天候在線,專業(yè)顧問(wèn)制定合理的優(yōu)化方案,效果值得信賴.

如何制定關(guān)鍵字策略？關(guān)鍵字研究工具分享 | SEO 入門攻略四 第四章：關(guān)鍵字研究 （Keyword Research）

在上一個(gè)章節(jié)，你應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與用戶查詢內(nèi)容的相關(guān)性十分重要。那么搜尋引擎是如何判斷其相關(guān)性呢？答案就是關(guān)鍵字。在這個(gè)章節(jié)，我們會(huì)與大家分享如何做好關(guān)鍵字研究，更會(huì)介紹一些常用的關(guān)鍵字研究工具，有興趣的你立即閱讀以了解更多吧！

什么是關(guān)鍵字研究？關(guān)鍵字研究重要嗎？

投放了大量資源去提升內(nèi)容質(zhì)素，卻總是無(wú)法獲得理想的排名、流量和點(diǎn)擊率？其中一個(gè)原因可能是你沒(méi)有選對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字研究是創(chuàng)建內(nèi)容的起始點(diǎn)，我們必需先了解用戶正在搜尋什么資訊，使用什么字詞去搜尋所需的資訊，再根據(jù)這些關(guān)鍵字去創(chuàng)建能滿足他們需求的內(nèi)容。關(guān)鍵字研究并不是一次性的任務(wù)，因?yàn)橛脩舻男枰獣?huì)隨著時(shí)間和環(huán)境改變而有所不同。因此，我們需定期進(jìn)行關(guān)鍵字研究，并提供最合時(shí)和最實(shí)用的資訊。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，做好關(guān)鍵字研究，能夠讓你了解潛在客戶的需要，為你帶來(lái)更高質(zhì)素的流量，甚至更容易把這些流量轉(zhuǎn)化為銷量。

如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究？

大家可從以下三方面為自己的網(wǎng)站選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字：

1. 用戶的搜尋意圖（Users’ Search Intent）

關(guān)鍵字研究的第一步是要了解用戶的搜尋意圖。我們可以透過(guò)創(chuàng)建人物誌（Personas），描繪出目標(biāo)客戶的不同特徵，如性別、年齡、職業(yè)和喜好等，以便我們歸納出他們的搜尋需求。此外，我們還可以透過(guò)消費(fèi)者旅程（Consumer Journey）了解處于不同階段的消費(fèi)者所需要的資訊。一個(gè)消費(fèi)者旅程（Consumer Journey）主要可分為以下四個(gè)階段：

認(rèn)知（Awareness）: 消費(fèi)者意識(shí)到問(wèn)題的存在，試圖蒐集更多有關(guān)資訊去解決問(wèn)題。考慮（Consideration）：消費(fèi)者擁有購(gòu)買的意慾，正在比較市場(chǎng)上不同的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。轉(zhuǎn)化（Conversion）：消費(fèi)者已打算購(gòu)買某一特定品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。留存（Retention）：消費(fèi)者對(duì)已購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)感到滿意，并打算再次購(gòu)買。

依照人物誌和消費(fèi)者旅程，我們便可有效率地找出具針對(duì)性和相關(guān)性的關(guān)鍵字。

2. 搜尋量（Search Volume）

找出相關(guān)的關(guān)鍵字后，我們便可根據(jù)搜尋量進(jìn)一步分析其流行度（Keyword Popularity）。關(guān)鍵字的搜尋量愈高，意味著市場(chǎng)上對(duì)相關(guān)資訊的需求愈大，而具有這關(guān)鍵字的網(wǎng)站的在搜尋結(jié)果的曝光次數(shù)（Impressions）便有機(jī)會(huì)愈多。

3. 關(guān)鍵字難度（Keyword Difficulty）

關(guān)鍵字難度代表了其競(jìng)爭(zhēng)程度。關(guān)鍵字難度愈高，就代表已有許多網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵字的排名。基本上，搜尋量愈高的關(guān)鍵字，其難度也會(huì)相對(duì)較高。一般來(lái)說(shuō)，我們建議避免為全新的網(wǎng)站選取搜尋量和難度過(guò)高的關(guān)鍵字，因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已為這些熱門關(guān)鍵字扎下了穩(wěn)固的根基。

另外，我們也應(yīng)避免為多個(gè)網(wǎng)頁(yè)選用相同的關(guān)鍵字，否則就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵字競(jìng)食（Keyword Cannibalization）的情況，導(dǎo)致搜尋引擎難以判無(wú)網(wǎng)站推廣斷哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)與用戶查詢內(nèi)容比較相關(guān)，最終網(wǎng)頁(yè)會(huì)吞噬彼此的排名機(jī)會(huì)，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的 SEO 表現(xiàn)都帶來(lái)負(fù)面的影響。

關(guān)鍵字種類

在制定關(guān)鍵字策略的時(shí)候，我們應(yīng)該選用不同種類的關(guān)鍵字，以增加關(guān)鍵字多樣性（Keyword Diversity），有助提高網(wǎng)站的曝光率及發(fā)掘潛在客戶的機(jī)會(huì)。以下是主要的關(guān)鍵字分類方式：

1. 關(guān)鍵字的具體性短尾關(guān)鍵字（Short-Tail Keywords）：搜尋量高，但競(jìng)爭(zhēng)大，一般只由一至三個(gè)字組成，意思比較籠統(tǒng)，搜尋意圖含糊不清。如「朱古力」。長(zhǎng)尾關(guān)鍵字（Long-Tail Keywords）：搜尋量較低，但競(jìng)爭(zhēng)較少，通常由三個(gè)字或以上組成，搜尋意圖很容易識(shí)別。如「附近的朱古力店」。

2. 關(guān)鍵字的時(shí)間長(zhǎng)青關(guān)鍵字（Evergreen Keywords）：泛指不會(huì)過(guò)時(shí)的關(guān)鍵字，其搜尋量和流行度一般不會(huì)有太大的變化。如「朱古力食譜」。季節(jié)性關(guān)鍵字（Seasonal Keywords）：關(guān)鍵字的搜尋量和流行度在特定的時(shí)期會(huì)突然提升，而在該段時(shí)期過(guò)后，又會(huì)呈下降的趨勢(shì)。如「情人節(jié)朱古力」。

3.關(guān)鍵字的用途資訊型關(guān)鍵字（Informati短視頻運(yùn)營(yíng)在哪學(xué)onal Keywords）：消費(fèi)者處于「認(rèn)知」階段，想獲得有關(guān)資訊或問(wèn)題的解決方案。如「什么是白朱古力」。導(dǎo)航型關(guān)鍵字（Navigational Keywords）：消費(fèi)者處于「考慮」或「留存」階段，想進(jìn)一步搜尋某一特定品牌的資訊。如「Godiva 朱古力禮盒」。交易型關(guān)鍵字（Transactional Keywords）：消費(fèi)者處于「轉(zhuǎn)化」階段，準(zhǔn)備採(cǎi)取一個(gè)特定行動(dòng)。如「買特價(jià)朱古力」。

關(guān)鍵字研究工具

在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)，我們都需要一些工具去幫助我們整理和分析有關(guān)的數(shù)據(jù)。以下列出三個(gè)實(shí)用的關(guān)鍵字研究工具：

1. 百度 Trends

百度 Trends 是 百度 于2008年推出的免費(fèi)工具，你可以從中了解某一關(guān)鍵字在特定時(shí)間和地方的搜尋趨勢(shì)。此外，百度 Trends 亦會(huì)顯示一系列與關(guān)鍵字相關(guān)及近期熱門的主題和用戶查詢內(nèi)容，讓你及時(shí)把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

2. 百度 Keyword Planner

百度 Keyword Planner 是一項(xiàng)免費(fèi)的 百度 Ads 工具，雖然它是專為廣告活動(dòng)而設(shè)，但我們都可以透過(guò)搜尋量數(shù)據(jù)評(píng)估關(guān)鍵字的價(jià)值，讓你能更有效地投放資源。

3. SEMRush

SEMRush 是一款綜合性的營(yíng)銷工具，應(yīng)用範(fàn)圍涵蓋 SEO、廣告、內(nèi)容及社群營(yíng)銷。在關(guān)鍵字研究方面，你不但可以獲取多項(xiàng)數(shù)據(jù)，如關(guān)鍵字搜尋量、難度和搜尋趨勢(shì)等，還可以進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析（Competitor Analysis），從而剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自己的優(yōu)劣勢(shì)，并調(diào)整自身的關(guān)鍵字策略。

來(lái)到這裹，相信你已掌握制定關(guān)鍵字策略的技巧。在下一章，我們將會(huì)與大家一起剖析內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與 SEO 之間的關(guān)是以及如何創(chuàng)建對(duì)搜尋引擎和用戶友善的內(nèi)容。如有興趣了解更多有關(guān) SEO 服務(wù)，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)絡(luò)！

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