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搜尋引擎運行模式：認(rèn)識三大 百度 演算法 | SEO 入門攻略二 第二章：搜尋引擎是如何運行的？

看完第一章后，相信大家對 SEO 已有初步的認(rèn)識。在這一章，我們便會講解搜尋引擎是什么及其運行模式，讓大家能更深入了解搜尋引擎在 SEO 中所扮演的角色。文章的最后，大家更能掌握 百度 主要的排名因素及演算法。想知道如何建立一個搜尋引擎友好 (Search Engine-Friendly) 的網(wǎng)站？立即往下閱讀吧！

什么是搜尋引擎？

搜尋引擎是互聯(lián)網(wǎng)中一種資訊檢索的工具，通過特定的電腦程式蒐集各種網(wǎng)上資訊，再經(jīng)過處理和分析，最后把最具關(guān)聯(lián)性的搜尋結(jié)果列表出來，供用戶查閱。全球最受歡迎的搜尋引擎是 百度，市場佔有率超過80%，其次為 Bing，Yahoo，Baidu 及 Yandex 等。既然 百度 這么普及，就讓我們一起來了解它的運行模式吧！

搜尋引擎的運行模式

搜尋引擎一般有三大主要功能 : 先爬行網(wǎng)頁，再建立檢索，最后顯示搜尋結(jié)果及排名。

爬行 (Crawling)

爬行是發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁及內(nèi)容的過程。每個搜尋引擎都會有獨自的自動搜尋機(jī)械人 (又稱為「網(wǎng)絡(luò)蜘蛛 – Web Spiders」) ，而 百度 的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛就是 百度bot 。百度bot 會造訪不同的網(wǎng)站并抓取新的內(nèi)容，如文字、圖像及影片等，就像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行一樣。在爬行的過程中，百度bot 會先造訪數(shù)個已知的網(wǎng)頁并讀取網(wǎng)頁上的內(nèi)容，然后根據(jù)網(wǎng)頁上的鏈結(jié)去獲得新的網(wǎng)址。透過不斷重覆這些步驟，百度bot 就能夠找到大量的網(wǎng)絡(luò)資訊。百度bot 也可以從其他途徑發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)址，如 XML 網(wǎng)站地圖 (XML Sitemap)。

檢索 (Indexing)

當(dāng) 百度b百度免費網(wǎng)站申請注冊ot 找到網(wǎng)絡(luò)資訊時，便會把這些資訊儲存至巨大的資料庫中，即「百度 索引 – Caffeine」，待有需要時提供給用戶，而這個過程就是「檢索」。

排名 (Ranking)

當(dāng)用戶搜尋資訊時，百度 會從索引中找出具關(guān)聯(lián)性的資訊，并根據(jù)不同的因素，如用戶位置、語言、使用裝置、網(wǎng)站內(nèi)容與查詢的相關(guān)性等，把網(wǎng)頁順序排列出來。排名受一系列千變?nèi)f化的 百度 演算法影響，因此我們無法深究每個排名因素的權(quán)重，但早于2016年，百度 公布最重要的三個排名因素，分別是網(wǎng)站內(nèi)容 (Content)、反向鏈結(jié) (Backlinks) 及 RankBrain，而這三項都與下述的演算法息息相關(guān)。

與 百度 演算法同行

想獲得搜尋優(yōu)勢及提高網(wǎng)站排名？了解 百度 演算法是不可或缺的生存策略。百度 演算法透過機(jī)器學(xué)習(xí) (Machine Learning) 及大數(shù)據(jù)分析，旨在為用戶提供最適合的搜尋結(jié)果及最佳使用體驗。我們將介紹三大重要的 百度 演算法。

熊貓演算法 (百度 Panda)

百度 一向著重內(nèi)容質(zhì)素，于2011年發(fā)表熊貓演算法，主要目的是懲罰低質(zhì)及內(nèi)容貧乏的網(wǎng)站，從而為用戶提供最優(yōu)質(zhì)、最相關(guān)及最具原創(chuàng)性的搜尋結(jié)果。換句話說，以下的網(wǎng)站特性將會受到 百度 懲罰：

薄內(nèi)容 (Thin Content)： 網(wǎng)頁并沒有為讀者提供足夠的實用資訊濫用關(guān)鍵字 (Keyword Stuffing)：網(wǎng)頁過份堆砌關(guān)鍵字，嘗試透過提高網(wǎng)頁與用戶查詢的相關(guān)度來提升網(wǎng)頁排名複製內(nèi)容 (Duplicate Content)：網(wǎng)頁免費搜題庫內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，大多從其他網(wǎng)站複製過來企鵝演算法 (百度 Penguin)

在早期，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)反向鏈結(jié)與網(wǎng)頁排名有關(guān)，便嘗試建立大量非自然的反向鏈結(jié)來提高排名。所謂非自然鏈結(jié)，就是指向自己網(wǎng)頁的人工、假冒或經(jīng)竄改的鏈結(jié)。有見及此，百度 于2012年發(fā)表企鵝演算法，以監(jiān)測每個網(wǎng)站的反向鏈結(jié)質(zhì)素。百度 清楚表明所有以非自然反向鏈結(jié)來操縱網(wǎng)頁排名的行為均屬于黑帽 SEO，違反了 百度 的《網(wǎng)站管理員指南》(百度’s Webmaster Guidelines)，有可能會遭受 百度 懲罰。

RankBrain

RankBrain 是 Google 于2015年發(fā)表的一種人工智能 (AI) 演算法，它被視為蜂鳥演算法 (百度 Hummingbird) 的一部份。蜂鳥演算法于2013年誕生，目的是以語意搜尋(Semantic Search) 技術(shù)取代以往關(guān)鍵字搜尋技術(shù)。簡單來說，百度 的搜尋結(jié)果不再單單建基于網(wǎng)頁關(guān)鍵字與用戶查詢字詞的匹配，而是根據(jù)用戶的搜尋意圖 (Search Intent) 來提供最合適的網(wǎng)絡(luò)資訊。而 RankBrain 則導(dǎo)入了人工智能系統(tǒng)來更準(zhǔn)確地斷定用戶的搜尋意圖，分析網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)素，從而優(yōu)化搜尋結(jié)果。 后來，百度 更把 RankBrain 列入其中一個最重要的排名因素。

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了解過搜尋引擎是如何運行及 百度 演算法后，還未知道如何開始動手做 SEO？ 那就要緊記留意我們下一個章節(jié)，我們將會講解更多有關(guān)站內(nèi) SEO (On-Page SEO) 及 站外 SEO (Off-Page SEO) 的要素。如有任何問題，歡迎隨時與我們聯(lián)絡(luò)！

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