海美seo品牌一對(duì)一服務(wù)-【想落百度優(yōu)化廣告增加網(wǎng)站流量?】6招教你揀香港企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司！海外國(guó)外seo優(yōu)化國(guó)外seo優(yōu)化公司本土化+外貿(mào)站+TikTok短視頻+SEO搜索引擎+國(guó)外seo優(yōu)化公司+市場(chǎng)分析+國(guó)外seo優(yōu)化公司獲超10家國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體采訪報(bào)導(dǎo) 實(shí)力認(rèn)證! 真正了解市場(chǎng)...

【想落百度廣告增加網(wǎng)站流量?】6招教你揀香港數(shù)碼營(yíng)銷公司！

棘手的難題來(lái)了，當(dāng)你和團(tuán)隊(duì)正苦心經(jīng)營(yíng)點(diǎn)擊付費(fèi)帳戶，但每月仍從網(wǎng)站流量報(bào)告中持續(xù)看到冷冰冰而明確的下跌數(shù)字；又或是你聘用多年的數(shù)碼營(yíng)銷公司不管如何努力，仍無(wú)法驅(qū)走你對(duì)現(xiàn)況的擔(dān)憂，甚至令你開(kāi)始懷疑自己的網(wǎng)站根本未有得到應(yīng)有的關(guān)注，錯(cuò)失了發(fā)揮最佳宣傳效果的良機(jī)。你會(huì)選擇維持現(xiàn)狀，還是力挽狂瀾？

不管你是如何招致身陷險(xiǎn)境，眼前種種跡象都在告訴你，是時(shí)候向新的數(shù)碼營(yíng)銷公司招手！然而，尋覓合拍的數(shù)碼營(yíng)銷伙伴有如大海撈針，如果身邊沒(méi)有熟悉的人際網(wǎng)絡(luò)，無(wú)可奈可下更只能求助于百度大神，隨便在海量的數(shù)碼營(yíng)銷公司中放手一搏。儘管你心裏有數(shù)，假如再次遇上步伐不一致的合作伙伴，往后花上數(shù)以年計(jì)的時(shí)間，也難以追趕理想的營(yíng)銷目標(biāo)……

第一步：在你作出選擇前必須提出跨境電商平臺(tái)哪個(gè)最好最可靠的問(wèn)題

與其旁敲側(cè)擊，周圍問(wèn)人意見(jiàn)，不如首先問(wèn)自己一個(gè)最重要的問(wèn)題：點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）真的100％適合你？在五花八門(mén)的數(shù)碼世界，除了PPC之外還有多種有效的營(yíng)銷工具和戰(zhàn)術(shù)，例如不需廣告費(fèi)用的搜尋引擎優(yōu)化（SEO）。當(dāng)然，PPC有機(jī)會(huì)是最好的選擇，不過(guò)在下定論之前，最好先了解清楚PPC和SEO的優(yōu)缺。

（利申：筆者目前在海美seo優(yōu)化公司營(yíng)銷策略部門(mén)工作，以經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)然總有不同的PPC戰(zhàn)術(shù)可以幫助各行各業(yè)的公司取得一定程度的成功！只是當(dāng)使用一籃子營(yíng)銷工具時(shí)應(yīng)該如何有效分配開(kāi)支？這是更值得大家深究的問(wèn)題。）

舉一例說(shuō)明PPC與SEO應(yīng)用。假設(shè)你是初創(chuàng)企業(yè)的老闆，正準(zhǔn)備推出一項(xiàng)前所未有的革命性產(chǎn)品，此時(shí)PPC就不會(huì)是打頭陣的好選擇。當(dāng)務(wù)之急，你應(yīng)該先要建立品牌形象，向消費(fèi)者訴說(shuō)品牌故事，在花費(fèi)大量金錢(qián)搶購(gòu)搜尋流量之前扎下根基，站穩(wěn)陣腳。

在考慮清楚PPC的優(yōu)缺后，下一步你就可以開(kāi)始構(gòu)思要找一間怎樣的數(shù)碼營(yíng)銷公司。此時(shí)使用百度搜尋就能幫助你整理出些許頭緒，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)世界和搜尋引擎裏，數(shù)碼營(yíng)銷公司的自家網(wǎng)站就是實(shí)力高低的最佳例證！一個(gè)成功的公司網(wǎng)站，必須能夠清晰表達(dá)自己的市場(chǎng)定位和專長(zhǎng)，包括列出過(guò)往曾處理的案例，并展現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)內(nèi)部文化。一如貨比三家的道理，筆者在此亦建議大家至少物色三間公司。以下過(guò)大家6招，幫助大家在尋找合作伙伴時(shí)，摸索清楚對(duì)方的底蘊(yùn)。

黔驢技窮？確保數(shù)碼營(yíng)銷公司不止擅長(zhǎng)于點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）

這個(gè)要求看似挑剔苛刻，但卻是現(xiàn)今數(shù)碼營(yíng)銷的行業(yè)生態(tài)，沒(méi)有任何單一的營(yíng)銷策略能獨(dú)佔(zhàn)鰲頭，有99％的銷售線索（sales leads），包括潛力顧客留下的聯(lián)絡(luò)資料等，都是經(jīng)由一籃子的網(wǎng)上平臺(tái)接觸點(diǎn)（touch-points）收集得來(lái)，而跨專業(yè)知識(shí)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)則有能力兼顧這一籃子的網(wǎng)上營(yíng)銷渠道。儘管你獨(dú)沽一味，只打算投放資源在PPC管理，筆者仍建議你選擇此類全方位數(shù)碼營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，只因他們既然能做到「瓣瓣掂」，定必對(duì)各大營(yíng)銷渠道了如指掌，并能將系統(tǒng)運(yùn)作技倆看得通透，在管理PPC時(shí)理應(yīng)比他人更得心應(yīng)手；萬(wàn)一PPC運(yùn)作發(fā)生問(wèn)題，他們也能靈活調(diào)配一籃子營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)作出補(bǔ)救，與PPC成效相得益彰。據(jù)海美seo優(yōu)化公司與客戶的共同實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，例如採(cǎi)用Facebook廣告就能將PPC成效提升達(dá)30％。

了解對(duì)方團(tuán)隊(duì)中是否有百度 / Facebook管理專才

百度、Facebook、Bing等數(shù)碼營(yíng)銷平臺(tái)是兵家必爭(zhēng)之地，同時(shí)也考驗(yàn)出數(shù)碼營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)功力。如果團(tuán)隊(duì)中具備相關(guān)系統(tǒng)的管理專才，就等于先拔頭籌，未開(kāi)始比賽便已贏了一半，因?yàn)樗麄冋莆樟舜蟊姛o(wú)法得知的后臺(tái)程式操作技巧，而更不用多提的是，他們各自擁有通訊網(wǎng)絡(luò)，能與這些平臺(tái)直接聯(lián)絡(luò)，迅速處理突發(fā)狀況。

嘗試認(rèn)識(shí)團(tuán)隊(duì)成員，包括非銷售人員

所指的可以是廣告總監(jiān)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)，而更理想的對(duì)象，是負(fù)責(zé)前綫操作的人員。你可以從他們身上了解到整間公司的文化和專業(yè)水平。假如只跟能言善道的銷售人員打交道，可能就如盲人摸象，無(wú)法窺其全貌。

索取案例研究及報(bào)告範(fàn)例

這些客戶案例最好與你的行業(yè)相關(guān)。數(shù)碼營(yíng)銷公司未必對(duì)你所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)有百分百認(rèn)識(shí)，但如果他們擁有基礎(chǔ)行業(yè)知識(shí)，就能大大縮短雙方磨合期。至于索取報(bào)告範(fàn)例之目的，則是為了探聽(tīng)一下?tīng)I(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的想法，包括他們會(huì)以什么形式向你提交網(wǎng)站數(shù)據(jù)和建議。

目前有不少數(shù)碼營(yíng)銷公司都傾向提供未經(jīng)分析的excel數(shù)據(jù)，對(duì)于有能力投放額外時(shí)間、人手去檢視海量數(shù)據(jù)的客戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)做法或者尚可接受；然而，對(duì)于大部份公司來(lái)說(shuō)，這是奢侈而不必要的。優(yōu)秀的數(shù)碼營(yíng)銷公司能夠善用數(shù)據(jù)分析出趨勢(shì)，并提出實(shí)質(zhì)行動(dòng)方案。

你可能會(huì)問(wèn)，有例外嗎？當(dāng)然有。筆者和團(tuán)隊(duì)過(guò)去亦曾經(jīng)歷許多的第一次，在沒(méi)有案例的情況下仍能為新客戶取得成功；但有的行業(yè)已接觸過(guò)不下數(shù)次，但面對(duì)著某些客戶仍會(huì)遇上棘手難題。就在最近，筆者在準(zhǔn)備案例研究時(shí)亦遇上麻煩，目前正著手將方案圓滿地完成。有時(shí)候，當(dāng)團(tuán)隊(duì)在忙著為客戶追趕目標(biāo)之際，也會(huì)想起預(yù)備案例研究的重要性，惟現(xiàn)實(shí)中卻不是所有客戶都將案例研究放在第一位。說(shuō)起例外，筆者亦想起幾家個(gè)人絕不錄用或推薦的數(shù)碼營(yíng)銷公司，剛好他們也都不乏冠冕堂皇的案例研究。

對(duì)方團(tuán)隊(duì)有否關(guān)注你公司的發(fā)展概況和提出建議

即使最后「傾唔埋欄」，在揮手告別前大可向?qū)Ψ剿魅∫环萁ㄗh書(shū)，日后可能仍有參考價(jià)值。始終要建立一套成功的數(shù)碼營(yíng)銷系統(tǒng)和網(wǎng)站，絕非一朝一夕，即使順利起步，往后仍需定期維修保養(yǎng)。試想像你為自己蓋了一間小屋，為免日久失修而淪為危樓，起碼每10年至20年便要換一個(gè)新屋頂，除非你選擇搬新屋，則另作別論。而在一切來(lái)去匆匆的數(shù)碼世界，網(wǎng)站的「屋頂」極其量用兩年鬆些少，便需要再換。

釐訂預(yù)算及目標(biāo)，包括預(yù)期的行動(dòng)轉(zhuǎn)換成本（Cost per Conversion）

PPC是一項(xiàng)以關(guān)搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化營(yíng)銷咨詢鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）為本的營(yíng)銷策略，而不能以業(yè)績(jī)高低、銷售線索多寡、品牌知名度而直接比較出PPC成效。KPI能將推廣成果數(shù)據(jù)化、客觀化及衡量化，因此在展開(kāi)營(yíng)銷計(jì)劃之前，緊記先釐訂你心目中的KPI，并與數(shù)碼營(yíng)銷公司取得共識(shí)，確保他們有能力達(dá)到這些目標(biāo)。

你最近是否也聘請(qǐng)了新的公司來(lái)管理你的PPC？在選擇數(shù)碼營(yíng)銷公司時(shí)，你又有什么獨(dú)門(mén)招數(shù)確保自己遇上最合適的伙伴？歡迎留言與我們分享你的貼士和看法！

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