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SEO網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化

或許您可能對(duì)SEO網(wǎng)站優(yōu)化并不陌生，但其實(shí)它包含許多面向：搜尋引擎優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、介面優(yōu)化等，那么，這些要素又是如何影響您的網(wǎng)站呢？

隨著數(shù)位化社會(huì)的來臨，網(wǎng)路的使用越發(fā)普及，搜尋引擎的每日搜尋次數(shù)飆升，排除Yahoo、Bing等主要的搜尋引擎，光是Google的每日搜尋量就高達(dá)35億次！因此，您必須更重視「網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化」等其他網(wǎng)路行銷策略，以提高自家網(wǎng)站的線上曝光率。可想而知，網(wǎng)站優(yōu)化策略已不容小覷，它可以左右SaaS和電商公司的生死，就連本地企業(yè)在擬定行銷策略時(shí)，也都越來越被重視。

那么，現(xiàn)在就讓Gremlin Works SEO公司來為您剖析網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化的運(yùn)作方式，并介紹其相關(guān)應(yīng)用，最終帶領(lǐng)您提升網(wǎng)站排名，甚至是超越頂尖的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

SEO網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化的基本概念

SEO代表「搜尋引擎優(yōu)化」，透過您所在行業(yè)或利基的特定關(guān)鍵字，來提升網(wǎng)站在搜尋結(jié)果(SERPs)的排名，讓訪客更容易找到您的網(wǎng)站，進(jìn)而提高網(wǎng)站曝光率。所以，網(wǎng)站優(yōu)化運(yùn)作地越好，您的網(wǎng)站排名就會(huì)越高。

顧名思義，「網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化」即特指SEO策略在網(wǎng)站內(nèi)部的應(yīng)用（另一個(gè)重要的面向，就是站外優(yōu)化）。Google等搜尋引擎會(huì)利用特定的演算法，以評(píng)估您是否已妥善進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，而通常網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化跟訪客體驗(yàn)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。如果有個(gè)訪客第一次造訪您的網(wǎng)站就能輕鬆上手，那您的SEO網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化就算是做得還不錯(cuò)。

不過，除此之外還有更多因素有助于您進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，所以我們?cè)诖讼蚰榻B內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化的各個(gè)要素，包括技術(shù)面及內(nèi)容層面。

技術(shù)層面

整體來說，在技術(shù)層面上，我們要達(dá)成的目標(biāo)是讓訪客能更輕鬆操作您的網(wǎng)站，在您的網(wǎng)站停留更久、帶來商機(jī)。以下三個(gè)策略：

1. 縮短載入時(shí)間：

如果您的網(wǎng)站載入時(shí)間長(zhǎng)，那您的訪客就會(huì)失去耐性，投入競(jìng)爭(zhēng)者的懷抱，畢竟，沒有人喜歡等待嘛！

您必須保持網(wǎng)站的介面乾凈、減少不必要的圖檔，才能確保那些急性子又愛挑剔的客戶能在短時(shí)間內(nèi)開啟網(wǎng)站。我們建議您安裝一些應(yīng)用程式，如WordPress，來管理網(wǎng)站內(nèi)容，并定期分析網(wǎng)站載入速度、提供改善方案。

了解技術(shù)面的詳細(xì)資訊之后，您也可以考慮手動(dòng)操作：自行使用Google PageSpeed Insights找出方法來減少網(wǎng)站載入時(shí)間。

2. 善用關(guān)鍵字：

您可能習(xí)慣使用廣義關(guān)鍵字，但其實(shí)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的效果更佳，能更明確描述您的網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容。長(zhǎng)尾關(guān)鍵字跟廣義的短尾關(guān)鍵字不一樣，通常都包括三到四個(gè)字，也因此創(chuàng)造長(zhǎng)尾關(guān)鍵字比較困難，但絕對(duì)值得您花時(shí)間一試！

創(chuàng)造長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的訣竅就是要找出相對(duì)來說低競(jìng)爭(zhēng)、搜尋次數(shù)較少的關(guān)鍵字，而KWFinder、Long Tail Pro還有SEMrush這類好用的工具就是您的好幫手。

首先，您的網(wǎng)站必須具備部落格或資源介面，因?yàn)殛P(guān)鍵字優(yōu)化對(duì)于搜尋引擎排名來說非常重要；其次，若發(fā)想出獨(dú)特、實(shí)用且吸引人的內(nèi)容，就能有效激勵(lì)訪客造訪您的網(wǎng)站，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站；再者，通常每篇文章以1,000字為佳，如果可以的話，最好達(dá)到1,500到2,000字。

同理可證，您的網(wǎng)站也最好不要塞過多關(guān)鍵字，不然很有可能造成過度優(yōu)化！如果您塞太多關(guān)鍵字，文章看起來就會(huì)很不自然，甚至有礙您進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化–Google跟潛在讀者一致認(rèn)為：那種塞滿低相關(guān)關(guān)鍵字的文章很不討喜！關(guān)鍵字的密度和出現(xiàn)次數(shù)最好保持在文章的1-2%，這樣就足以增強(qiáng)您的網(wǎng)站優(yōu)化，而且還能提高內(nèi)容的易讀性。

3. 優(yōu)化meta標(biāo)籤：

Meta標(biāo)籤很重要：當(dāng)您在Google搜尋關(guān)鍵字時(shí)，底下就會(huì)出現(xiàn)短而巧的網(wǎng)頁敘述，也就是meta標(biāo)籤，所以您務(wù)必為您的品牌或企業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)給人好印象的標(biāo)籤。Meta標(biāo)籤就代表著網(wǎng)站的第一印象，可見它扮演多重要的角色！建議您的網(wǎng)頁敘述文長(zhǎng)保持150-160個(gè)字，并參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再盡可能創(chuàng)造出有影響力的內(nèi)容。

另外，您的meta網(wǎng)頁敘述還必須包含特定頁面或部落格的目標(biāo)關(guān)鍵字。我們也建議您好好思考要如何下meta網(wǎng)頁標(biāo)題：網(wǎng)頁標(biāo)題就像網(wǎng)頁敘述一樣，會(huì)在搜尋關(guān)鍵字后出現(xiàn)，而有效的meta網(wǎng)頁標(biāo)題能讓您的目標(biāo)關(guān)鍵字更突出，還能吸引更多訪客造訪您的網(wǎng)站。

如果您想寫一篇有視覺效果、又能引起心理共鳴的文章，那您可以用圖像來吸引訪客的注意力；另一個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化的好方法是用圖片屬性alt (圖片替代文字)，也就是跟實(shí)際圖像高度相關(guān)的圖片。如果使用跟實(shí)際圖像高度相關(guān)的圖片，那您的圖片就更有可能出現(xiàn)在圖片搜尋結(jié)果，所以圖片屬性alt是很好用的工具；反之，如果您的圖片和訪客所欲搜尋的圖片相差甚遠(yuǎn)，那您的網(wǎng)站訪客人數(shù)就會(huì)大幅減少。

內(nèi)容層面

幾乎所有關(guān)于內(nèi)部鍵結(jié)的文章都是從討論主題的複雜程度開始的，內(nèi)部鍵結(jié)的概念很簡(jiǎn)單，基本上，內(nèi)部鏈結(jié)就是將網(wǎng)站的一個(gè)頁面連接到同一網(wǎng)站上的不同頁面。內(nèi)部鏈接有三個(gè)主要目的，幫助網(wǎng)站導(dǎo)航、定義網(wǎng)站的體系和層次結(jié)構(gòu)，以及在整個(gè)站點(diǎn)中分配頁面權(quán)限和排名功能，至于如何做到影響排名，還要先了解內(nèi)部鍵結(jié)的理論基礎(chǔ)。

內(nèi)部鏈接增強(qiáng)了網(wǎng)站的整體搜索優(yōu)化價(jià)值，通過為蜘蛛提供清晰的路徑，以及緊密結(jié)合的頁面網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。內(nèi)部鏈接大多數(shù)“可靠信息”和“有效的策略”只不過是預(yù)測(cè)。儘管如此，理論上還有一些關(guān)于Google如何對(duì)內(nèi)部鏈結(jié)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行排名和評(píng)估的優(yōu)點(diǎn)。

現(xiàn)在我們就來看看 SEO 網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)優(yōu)化的策略和技巧有哪些吧！以下幾項(xiàng)要點(diǎn)都非常簡(jiǎn)單易懂，而且能非常有效地幫助您獲得初步的搜尋引擎排名，讓您走在正確的軌道上：

1. 優(yōu)化內(nèi)容：

想要?jiǎng)?chuàng)造大量的內(nèi)部鍵結(jié)，首先必須要有足夠的內(nèi)容，若是本身的內(nèi)容不足，內(nèi)部鍵結(jié)連來連去，都是差不多的幾個(gè)頁面，對(duì)于使用者而言是無法久留于這樣的網(wǎng)站。以購(gòu)物網(wǎng)站來說，每一項(xiàng)商品都有專屬的一個(gè)頁面，大量的內(nèi)容各自可以建造複雜的內(nèi)部鍵結(jié)結(jié)構(gòu)，增長(zhǎng)用戶在該網(wǎng)站停留的時(shí)間。

當(dāng)然，你的內(nèi)容除了必須進(jìn)行關(guān)鍵字優(yōu)化、與行業(yè)和利基高度直接相關(guān)，還必須精煉文字、篩選資訊，以符合潛在客戶的需求，留下好印象。此外，在這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，專注力普遍下降 ，所以您必須想辦法在短時(shí)間內(nèi)就吸引訪客的目光。若想成功吸引潛在客戶，不僅可以利用文字內(nèi)容，也可以善用影片、訊息圖表和圖片等策略來達(dá)成目的。

2. 組織網(wǎng)站：

如果您希望訪客在您的網(wǎng)站停留久一些，那就得妥善設(shè)計(jì)網(wǎng)站，提供最理想的訪客體驗(yàn)，除了要優(yōu)化使用者介面來增加點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率，還要好好組織網(wǎng)站，讓訪客順暢地瀏覽內(nèi)容。

3. 病毒式行銷：

當(dāng)您在發(fā)想內(nèi)容的時(shí)候，通常有兩個(gè)選擇：趨勢(shì)內(nèi)容或常綠內(nèi)容。如果您選擇趨勢(shì)內(nèi)容，那您所呈現(xiàn)的內(nèi)容就會(huì)是當(dāng)今流行、當(dāng)前大事或是近期新聞；如果您偏好常綠內(nèi)容，那您所呈現(xiàn)的內(nèi)容就比較不須隨時(shí)間調(diào)整。

不知道怎么抉擇嗎？若您偏向穩(wěn)定又有條理的作風(fēng)，希望一步步慢慢來、踏實(shí)地?cái)M定SEO與排名，那常綠內(nèi)容就會(huì)比較適合您！反之，若您希望能一夕之間爆紅，網(wǎng)站像病毒一樣快速散播來沖高曝光率，那選擇趨勢(shì)內(nèi)容就對(duì)了！BuzzSumo和Google Trends這兩樣工具可以幫您追蹤當(dāng)今流行，讓您輕鬆調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、加入最新時(shí)事與流行。

4. 使用錨文本anchor text/ html 錨點(diǎn)

為了與內(nèi)部鏈結(jié)的內(nèi)容主題保持一致，內(nèi)部鏈結(jié)可盡量使用html 錨點(diǎn) anchor text而不是鏈結(jié)圖像或單純的網(wǎng)址，讓用戶可以一目了然知道連結(jié)的內(nèi)容，此舉能提升該網(wǎng)站的使用者體驗(yàn)，以及本身網(wǎng)站的便利性。

5. 深入的了解

鏈結(jié)自然是越深入越好，內(nèi)部鍵結(jié)結(jié)構(gòu)本身可以越密集越完整越好，但要做到這一點(diǎn)，第一點(diǎn)提到的，您的網(wǎng)站內(nèi)容本身不能太少，否則您的內(nèi)部鍵結(jié)結(jié)構(gòu)只會(huì)是單調(diào)的。

請(qǐng)千萬避免在內(nèi)容中使用這兩種類型的鏈結(jié)方式：

多數(shù)網(wǎng)站有太多鏈結(jié)連到主頁，請(qǐng)加強(qiáng)內(nèi)部網(wǎng)頁以提升您網(wǎng)站的整體搜索引擎優(yōu)化，而不是一味地在主頁上放上更多鏈結(jié)。正常的連接”聯(lián)絡(luò)我們”頁面即可，許多網(wǎng)站可能深怕消費(fèi)者流失，他們會(huì)寫一些類似于“聯(lián)絡(luò)我們以了解更多”，然后他們使用錨點(diǎn)鏈結(jié)到“聯(lián)繫我們”頁面，其實(shí)這樣有點(diǎn)強(qiáng)制要求的意味在，反而會(huì)讓用戶反感。6. 使用自然的連結(jié)

內(nèi)部鏈接需要以用戶為中心的方法來增加價(jià)值和信息。而整個(gè)網(wǎng)站的中心目的無非就是為讀者提供價(jià)值，提高用戶對(duì)您網(wǎng)站的參與度。當(dāng)用戶看到與內(nèi)容上下文真正匹配的信息鏈接時(shí)，他們可能會(huì)點(diǎn)擊該鏈結(jié)，它可以是外部鏈接，只要它是讀者感興趣的東西；如果該鏈接是內(nèi)部鏈接，用戶會(huì)更花長(zhǎng)時(shí)間參與您的網(wǎng)站體驗(yàn)。

戴夫戴維斯在他的搜索引擎觀察文章中，提出了一個(gè)很好的觀點(diǎn)：當(dāng)您鏈接到您的內(nèi)容時(shí)，您告訴引擎您的鏈接目標(biāo)是如此相關(guān)和重要，以至于您希望訪問者只需點(diǎn)擊鏈接就可以直接進(jìn)入?；旧希溄拥膬?nèi)容可能非常相關(guān)，才可能讓用戶想要停止正在閱讀的內(nèi)容并且轉(zhuǎn)到下一頁。因此，內(nèi)部鏈結(jié)正在幫助用戶，而你也在幫助你的搜尋引擎排名。

7. 使用相關(guān)的連結(jié)

內(nèi)部鍵結(jié)不如想像的那么嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)，所以不要僅是為了鏈接而鏈接，而是要鏈接到與上下文相關(guān)的內(nèi)容。舉個(gè)例子來說，假設(shè)今天我的網(wǎng)站內(nèi)有關(guān)于中秋節(jié)的內(nèi)容，同時(shí)也有另一個(gè)關(guān)于粽子的頁面，中秋節(jié)和粽子的關(guān)聯(lián)性其實(shí)不大，彼此鍵結(jié)的話并不會(huì)那么加分，但若是有一個(gè)頁面是關(guān)于端午節(jié)的由來，跟粽子頁面的相關(guān)性很大，那么它可能會(huì)成為我的粽子文章的一個(gè)很好的內(nèi)部鏈接。

8. 使用Follow Links

關(guān)注鏈結(jié)是構(gòu)建內(nèi)容行銷內(nèi)部鏈結(jié)體系結(jié)構(gòu)的最佳方式。過去的一個(gè)理論內(nèi)部鏈結(jié)策略是在頁面上不使用大多數(shù)鏈結(jié)，以便將鏈接增加到單個(gè)頁面。2005年，搜索引擎提出了nofollow，其屬性為rel = nofollow。nofollow背后的想法是鏈結(jié)“不應(yīng)該影響鏈結(jié)目標(biāo)在搜索引擎索引中的排名?！闭缇S基百科所說，這樣的鏈接將“降低某些類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效性，因?yàn)樗麄兊乃阉魉惴ㄔ诤艽蟪潭壬先Q于連結(jié)到一個(gè)網(wǎng)站?！皟嵐茉趎ofollow鏈接之后出現(xiàn)了騷動(dòng)和混亂，但現(xiàn)在大多數(shù)人都認(rèn)為這是一個(gè)好主意。nofollow鏈接可以幫助網(wǎng)站“避免搜索引擎相信他們正在銷售影響力或者某種程度上涉及被視為不可接受的SEO實(shí)踐的方案”。儘管它具有價(jià)值，但使用nofollow鏈接并不應(yīng)該將其作內(nèi)部?jī)?nèi)容鏈接的一部分策略。

9. 合理數(shù)量的內(nèi)部鍵結(jié)

網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?nèi)容不需要有太多的內(nèi)部鍵結(jié)，但所謂的“合理數(shù)量”其實(shí)沒有人說得準(zhǔn)，綜合以上所說的，若您使用的鍵結(jié)都是自然不刻意又具有相關(guān)性，避免失效連結(jié)，那麼配合您文章的長(zhǎng)度，增添對(duì)您的用戶來說最有用的內(nèi)部鍵結(jié)，加強(qiáng)您的SEO排名，自然就是合理的數(shù)量。

以上是我們Gremlin Works SEO公司整理出來關(guān)于內(nèi)部鍵結(jié)的重點(diǎn)，它們不複雜也不困難，只要能把握好，想必在SEO上的表現(xiàn)不會(huì)讓您失望的。

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