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在擬定搜尋引擎優(yōu)化的策略時(shí)，需找出究竟是哪些字詞需要SEO優(yōu)化，因此一切得先從關(guān)鍵字研究開始。透過關(guān)鍵字研究找出與產(chǎn)品及研究相關(guān)的關(guān)鍵字清單和相關(guān)的數(shù)據(jù)，再根據(jù)目標(biāo)將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)先順序的排列。

其中可以朝著四個(gè)方向來思考，分別「關(guān)鍵字的預(yù)估流量」、「關(guān)鍵字競爭多激烈」、「建立并推廣具競爭力的頁面能投入多少資源」以及「流量所能達(dá)成的效果為何」。綜合考量這幾個(gè)問題的SEO策略就會與行銷方向緊密結(jié)合，網(wǎng)站的內(nèi)容、流量經(jīng)營等都會圍繞著關(guān)鍵字研究的結(jié)果發(fā)展與調(diào)整。

（圖／擷取自免費(fèi)圖庫Pexels）

何謂關(guān)鍵字研究

關(guān)鍵字研究是網(wǎng)路行銷相當(dāng)重要的一環(huán)，除了整理出關(guān)鍵字的搜尋量以及相關(guān)詞語外，還包括了解使用者的搜尋意圖。搜尋引擎優(yōu)化（SEO）的操作者可以透過關(guān)鍵字研究的結(jié)果，擬定出一系列網(wǎng)站行銷策略，針對目標(biāo)受眾感興趣的東西，規(guī)劃出合適的內(nèi)容及關(guān)鍵字。

如果真的要認(rèn)真進(jìn)行關(guān)鍵字研究，它可以是非常複雜又龐大的過程，但簡單來說，關(guān)鍵字研究其實(shí)就是來回進(jìn)行「找到大量關(guān)鍵字」、「判斷關(guān)鍵字的搜尋量」、「篩選分類關(guān)鍵字」以及「選擇合適的關(guān)鍵字」這四個(gè)步驟。

關(guān)鍵字研究的重要性

關(guān)鍵字代表整篇文章、網(wǎng)站的大意，為了增加產(chǎn)品及服務(wù)的曝光度，多數(shù)廠商業(yè)者會希望人們可以在搜尋引擎上，透過特定詞語搜索到產(chǎn)品及服務(wù)的頁面。

而關(guān)鍵字就會影響網(wǎng)站在搜尋結(jié)果中的排名，選擇合適的關(guān)鍵字，可以幫助提升網(wǎng)頁的排名，但若選到不對的關(guān)鍵字，很有可能會誤導(dǎo)用戶，導(dǎo)致網(wǎng)站的訪問量減少，甚至讓網(wǎng)站排名掉出首頁，形成一系列惡性的循環(huán)。由此可見，選擇適合的關(guān)鍵字對網(wǎng)站的影響很大。

而研究關(guān)鍵字可以幫助您更了解產(chǎn)品及服務(wù)的目標(biāo)受眾，因?yàn)檠芯窟^程中可以深入了解到客戶實(shí)際上在尋找什么，也能更加了解客戶們搜索過程中的確切用詞。換句話來說，關(guān)鍵字研究可以說是21世紀(jì)的市場研究。

關(guān)鍵字研究如何幫助流量成長

網(wǎng)站搜尋引擎優(yōu)化（SEO）成功的因素有很多，其中包括內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化和搜尋引擎技術(shù)的優(yōu)化，但關(guān)鍵字研究絕對是促成往后SEO操作成功的重要因素之一。

透過SEO公司關(guān)鍵字研究的過程，可以找出低競爭力、有一定搜尋量的關(guān)鍵字，接著圍繞著關(guān)鍵字創(chuàng)建出SEO優(yōu)化的內(nèi)容，由于該詞語的競爭性不強(qiáng)，妥善做好優(yōu)化的內(nèi)容后，網(wǎng)站很快就進(jìn)入搜尋頁面的前三名。而擠進(jìn)前三名，也讓網(wǎng)站更容易被大眾搜尋到，每個(gè)月藉此導(dǎo)入將近上百名使用者瀏覽頁面。

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