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網(wǎng)紅行銷(xiāo)的發(fā)展和趨勢(shì)

近年來(lái)，網(wǎng)紅行銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)擴(kuò)大影響力、提高品牌知名度的熱門(mén)策略，已經(jīng)有高達(dá)90%以上的市場(chǎng)人員都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)紅行銷(xiāo)的策略，而在未來(lái)也預(yù)計(jì)有將近70％市場(chǎng)人員開(kāi)始花更多預(yù)算來(lái)進(jìn)行網(wǎng)紅行銷(xiāo)。因此在這個(gè)社群媒體、網(wǎng)路蓬勃的世代中，網(wǎng)紅行銷(xiāo)已經(jīng)成為了一個(gè)不可忽略且極具重要性的行銷(xiāo)策略。

KOL行銷(xiāo)的崛起和現(xiàn)狀

KOL行銷(xiāo)不全然是一夕之間突然串紅，成為時(shí)下熱門(mén)的行銷(xiāo)策略，他也是隨著時(shí)代的演進(jìn)，一步一步漸漸成為企業(yè)在行銷(xiāo)中不可或缺的一枚重要角色。Gremlin Works將帶領(lǐng)著大家慢慢的揭開(kāi)網(wǎng)紅行銷(xiāo)發(fā)展的面紗。

網(wǎng)紅行銷(xiāo)的發(fā)展

網(wǎng)紅行銷(xiāo)發(fā)展的步驟初步分為五個(gè)階段。

第一階段中最早開(kāi)啟的先鋒，為18世紀(jì)一位英國(guó)的陶藝家，開(kāi)啟了網(wǎng)紅行銷(xiāo)的序幕，他利用了當(dāng)時(shí)極具影響力的英國(guó)女皇來(lái)行銷(xiāo)并且宣傳他的作品，也因而造成了轟動(dòng)；

第二階段為虛構(gòu)人物的浪潮，最知名的就是可口可樂(lè)利用圣誕老人正面樂(lè)觀的形象，讓消費(fèi)者想到可口可樂(lè)，就能感受到充滿快樂(lè)的氛圍；

第三階段，名人的代言，利用名人的人氣，帶來(lái)大量的消費(fèi)者，讓他們可以更快速的說(shuō)服他們的目標(biāo)客群；

第四階段，是融合現(xiàn)實(shí)生活以及螢?zāi)簧畹恼嫒诵愎?jié)目，因?yàn)橛^眾的參與度高，比起名人代言更多了真實(shí)性，而這也替下一階段的網(wǎng)紅行銷(xiāo)拉開(kāi)了序幕；

第五階段，就是如今大家所知悉的網(wǎng)紅行銷(xiāo)。

網(wǎng)紅行銷(xiāo)的現(xiàn)況與未來(lái)

在今日，網(wǎng)紅行銷(xiāo)存在于我們生活中的每一個(gè)小角落，更是從古至今的巔峰，超過(guò)90％的消費(fèi)者較信任朋友、家人、以及自己愛(ài)好的網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品；而將近70%的青年相信網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品勝過(guò)于傳統(tǒng)的偶像明星；更有將近75%的人，會(huì)因?yàn)闉g覽社群軟體發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)。

然而，即使今日的網(wǎng)紅行銷(xiāo)已經(jīng)發(fā)展的如此純熟，未來(lái)的走向卻還是不得而知。大多數(shù)的品牌不會(huì)將雞蛋丟到同一個(gè)籃子中，他會(huì)開(kāi)始利用品牌的行銷(xiāo)鍊，從網(wǎng)紅開(kāi)始，一直到客戶、大使、專家、創(chuàng)作者、專家、品牌合作伙伴甚至到員工，一層一層的打好基礎(chǔ)，讓品牌不止依賴其中一層的行銷(xiāo)策略，而最經(jīng)典的例子莫過(guò)于近期快速崛起的Lululemon。

網(wǎng)紅與社群平臺(tái)的關(guān)係與概況

網(wǎng)紅與社群平臺(tái)的關(guān)係是緊密且不可分割的，社群平臺(tái)的變遷，也會(huì)因而影響到網(wǎng)紅的變化，也讓企業(yè)更需要時(shí)刻關(guān)注他們的變化。

社群戰(zhàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)移

2021年，社群平臺(tái)的變化已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生的新的互動(dòng)模式，因?yàn)橐咔榈年P(guān)係，政府組織的FB粉專增加，IG的互動(dòng)率也呈現(xiàn)年度的正成長(zhǎng)，Podcast也是極速的攀升，這都是企業(yè)應(yīng)該更加注意與網(wǎng)紅合作需要做的評(píng)估。

而在評(píng)估與網(wǎng)紅合作需要重視的，就是依據(jù)網(wǎng)紅的分類來(lái)評(píng)估網(wǎng)紅人選的合適性，除了自身表現(xiàn)之外，也需要去觀察其他平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)紅的討論度；再來(lái)為成效性，與網(wǎng)友的互動(dòng)，貼文表現(xiàn)等等；最后為整合性，這位網(wǎng)紅是否能夠結(jié)合其他的行銷(xiāo)規(guī)劃，放大所帶來(lái)的效益。這些都需要企業(yè)去謹(jǐn)慎評(píng)估。

網(wǎng)紅行銷(xiāo)新趨勢(shì)

未來(lái)，網(wǎng)紅行銷(xiāo)的模式也會(huì)越加很廣泛，不同的社交平臺(tái)、新類型的內(nèi)容，以及不一樣的互動(dòng)方式都是企業(yè)更快速的應(yīng)變，利用這些影響力來(lái)擴(kuò)大受眾，以及產(chǎn)生新的目標(biāo)客群，提升產(chǎn)品的收入。在過(guò)去一年因?yàn)橐咔榈挠绊?，讓許多企業(yè)銷(xiāo)售模式都快速的改變，傳統(tǒng)的方法已經(jīng)不適用于今日的世代，企業(yè)更需要能夠順著這股潮流，不論是尋找網(wǎng)紅公司的幫助，或是自己執(zhí)行kol行銷(xiāo)，都是能夠幫助品牌成長(zhǎng)茁壯的方法。

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