什么是站內(nèi)SEO和站外SEO優(yōu)化？

那到底SEO優(yōu)化應(yīng)該怎么操作？SEO優(yōu)化方案，需要靠站內(nèi)SEO及站外SEO現(xiàn)在讓我們來看看兩者的區(qū)別和重要性。

什么是站內(nèi)SEO（On-PageSEO）?

站內(nèi)SEO一般指與網(wǎng)站內(nèi)部相關(guān)的所有排名因素，都可以控制在你手中。以下是一些相關(guān)的站點SEO主要方向：

網(wǎng)站安全（HTTPS）

尚未購買和安裝SSL憑證，還有你的HTTP網(wǎng)站遷移至HTTPS？HTTPS它是一種網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，可以保證數(shù)據(jù)在用戶的電腦和網(wǎng)站傳輸過程中的完整性和機密性，防止被盜或中間人攻擊。早在2014年，百度宣布把HTTPS2018年被列為排名因素之一HTTP網(wǎng)站標(biāo)記為「不安全–NotSecure」，讓用戶清楚地區(qū)分哪些網(wǎng)站是安全的，從而享受安全的在線體驗。所以，為了你HTTP網(wǎng)站安裝SSL憑證及更新HTTPS，這是幫助你提高網(wǎng)站排名的第一步。

標(biāo)題（Title）及描述（Description）

當(dāng)用戶在百度在搜索你想要的信息時，不同網(wǎng)頁的標(biāo)題和描述會出現(xiàn)在搜索結(jié)果上，它們總結(jié)了網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，讓用戶快速掌握每個搜索結(jié)果。正如上一章所提到的，百度致力于為用戶提供最佳的搜索結(jié)果。它們不僅影響用戶的點擊率（Click-ThroughRate,CTR）搜索引擎還可以判斷網(wǎng)頁與用戶查詢內(nèi)容的相關(guān)性，從而決定網(wǎng)站的排名。由此可見，標(biāo)題和中間標(biāo)記的內(nèi)容在SEO它在層面上起著非常重要的作用，是每個想要獲得好排名的網(wǎng)站不可或缺的優(yōu)化項目。

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（URLStructure）

一個優(yōu)秀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡單清晰，讓用戶容易記住，也讓用戶和搜索引擎通過網(wǎng)站輕松掌握網(wǎng)頁的一般內(nèi)容和網(wǎng)頁之間的關(guān)系。以下三個建議可以幫助您通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改善用戶體驗和爬行性（Crawlability）及可檢索性（Indexability）。

使用破折號(-)去間分網(wǎng)站單詞

避免在網(wǎng)站上使用其他特殊符號，如逗號()、問號()、等號（=）等

在網(wǎng)站中添加關(guān)鍵字

頁面內(nèi)容（On-PageContent）

「內(nèi)容是王道！」相信不少SEO專家們說過這句話，但我們會說的「好的內(nèi)容才是王道?！故裁词呛玫膬?nèi)容？也就是說，頁面內(nèi)容不僅與用戶咨詢相關(guān)，以滿足用戶的需求，內(nèi)容中描述的單詞應(yīng)該簡單明了，使用戶更容易消化和理解；甚至使用比對手更有創(chuàng)意的單詞來獲得搜索優(yōu)勢。

在文本的排列和結(jié)構(gòu)上，你可以充分利用標(biāo)題(Headings)，表格、列表等方式表達信息，讓用戶和搜索引擎更容易理解你的網(wǎng)頁內(nèi)容，幫助建立一個精心規(guī)劃的頁面內(nèi)容和排列「對用戶友善」(User-Friendly)和「對搜索引擎友好」（Search-Engine-Friendly）的網(wǎng)站。

圖像優(yōu)化（ImageOptimization）

除了引人入勝的文字，吸引人的圖像也是不可忽視的一部分。適當(dāng)添加精美的圖像不僅可以簡化復(fù)雜的概念，還可以通過改善網(wǎng)頁的外觀來吸引讀者的注意力。然而，以目前的技術(shù)，搜索引擎仍然無法僅僅通過圖像來解釋信息。因此，我們必須添加圖像Alt描述（AltText），主動告知搜索引擎每張圖片的意義。此外，圖像文件的大小也會影響網(wǎng)頁的速度。在保證圖像質(zhì)量的同時，還需要盡可能壓縮圖像文件，最好控制在100KB內(nèi)部，穩(wěn)定控制網(wǎng)頁的輸入速度，給用戶更好的瀏覽體驗。

網(wǎng)頁速度（PageSpeed）

自2018年起，百度宣布將網(wǎng)頁速度列為移動版（MobilePages）排名的重要因素之一。很多人問「為什么要特別強調(diào)行動網(wǎng)頁？」由于行動裝置的普及，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣發(fā)生了變化，越來越多的人依靠不同的行動裝置來搜索互聯(lián)網(wǎng)信息?？吹竭@一點，百度從2019年開始，采用移動版內(nèi)容優(yōu)先索引（Mobile-FirstIndexing）做法，即以移動版內(nèi)容為主要依據(jù)，建立索引和排名。因此，提高移動版網(wǎng)頁的載入速度就成了SEO除上述壓縮圖像檔案外，優(yōu)化操作的重要步驟還包括刪除未使用的JavaScript及CSS等待，避免用戶因等待進入網(wǎng)站時間過長而離開，甚至不再訪問網(wǎng)站。

什么是站外SEO（Off-PageSEO）？

除了做好網(wǎng)站的優(yōu)化，很多人可能會忽略站外SEO重要性。一般來說，站外SEO它會影響網(wǎng)站的權(quán)威(DomainAuthority)，也即是百度信任一個網(wǎng)站。那么如何加強呢？百度信任自己的網(wǎng)站怎么樣？

反鏈/友鏈（Backlinks）

反向鏈接是影響網(wǎng)站權(quán)威的重要因素，從其他網(wǎng)站影響網(wǎng)站權(quán)威的重要因素。這些鏈接扮演著網(wǎng)站推薦人的角色，因為它們就像百度反映你的網(wǎng)站有一定的參考價值。那么反向鏈接越多越好嗎？答案不是這樣的。我們之前提到過，百度有大量的非自然和無關(guān)的反向鏈接網(wǎng)站，因此鏈接的質(zhì)量遠比數(shù)量重要。

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