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全球經(jīng)濟(jì)前景充滿陰霾，面對(duì)企業(yè)削減資源以減輕營(yíng)運(yùn)成本，Marketer需要審時(shí)度勢(shì)，重新部署營(yíng)銷策略，在使用哪種渠道去產(chǎn)生最大營(yíng)銷效益面臨重大決擇。2項(xiàng)調(diào)查顯示了Marketer與中小企業(yè)對(duì)搜尋引擎優(yōu)化（SEO）和點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC）的看法，也許能夠幫到您為未來(lái)的營(yíng)銷決策提供一些觀點(diǎn)。

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Marketer首選PPC

BestSEOCompanies.com根據(jù)多項(xiàng)針對(duì)SEO與百度 Ads有效性的指標(biāo)，對(duì)逾千名Markete新東方烹飪學(xué)校學(xué)費(fèi)一年多少錢r及消費(fèi)者進(jìn)行訪問(wèn)。調(diào)查結(jié)果顯示儘管SEO比PPC更具可持續(xù)性，而且費(fèi)用更容易負(fù)擔(dān)，當(dāng)只能二選其一時(shí)，64%受訪者會(huì)選擇百度 Ads。

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消費(fèi)者對(duì)自然搜尋結(jié)果有更大響應(yīng)

調(diào)查同時(shí)向消費(fèi)者進(jìn)行了關(guān)于搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面不同功能的可信性、使用程度、及搜尋結(jié)果鏈結(jié)的傾向，經(jīng)常點(diǎn)擊付費(fèi)搜尋廣告的受訪者有45%，遠(yuǎn)低于經(jīng)常點(diǎn)擊自然搜尋結(jié)果的84%。加上來(lái)自BrightEdge的數(shù)據(jù)顯示，自然流量佔(zhàn)網(wǎng)站總流量的53%，而廣告流量則佔(zhàn)了約15%，印證了上述的調(diào)查結(jié)果。

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Marketer與消費(fèi)者意向存在差距

SEO明顯比付費(fèi)搜尋帶來(lái)更多網(wǎng)站流量，但Marketer卻依然選擇了PPC，相信是由于PPC更容易控制和追蹤。52%的受訪者表示他們能夠透過(guò)PPC來(lái)衡量投資回報(bào)率（ROI），認(rèn)為可以通過(guò)SEO的成效來(lái)追蹤ROI的則較少，有36%。PPC的每次點(diǎn)擊成本取決于關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，將點(diǎn)擊成本與銷售利潤(rùn)進(jìn)行比較，就能夠得出ROI。

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中小企缺少SEO策略

另一項(xiàng)來(lái)自The Manifest的調(diào)查訪問(wèn)了500間中小企，當(dāng)中只有30%有適當(dāng)?shù)腟EO策略來(lái)提高網(wǎng)站SEO排名。SEO需要涉獵的多樣範(fàn)疇：內(nèi)容策略、網(wǎng)站架構(gòu)、用戶體驗(yàn)、關(guān)鍵字策略、Off-site優(yōu)化……對(duì)多數(shù)小型企業(yè)而言過(guò)于複雜，難以推行全面的SEO。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)62%的企業(yè)是由企業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)SEO，但有77%的SEO團(tuán)隊(duì)成員是 Part-time成員。人手的問(wèn)題造成了中小企難以建立完整且專業(yè)的SEO策略。

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您的選擇？

對(duì)于選擇SEO還是PPC，最明智的答案兩者互補(bǔ)，利用所有對(duì)業(yè)務(wù)有用的營(yíng)銷渠道。而中小企業(yè)現(xiàn)在面對(duì)預(yù)算需要被壓縮和暫停，更需要考慮品牌營(yíng)銷上的痛點(diǎn)，選擇最能夠解決痛點(diǎn)的營(yíng)銷渠道。立即向?qū)I(yè)的數(shù)碼營(yíng)銷及SEO優(yōu)化公司諮詢！

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海美seo優(yōu)化公司為百度優(yōu)化認(rèn)可服務(wù)供應(yīng)服裝營(yíng)銷策略商及百度 Partner，是一間專業(yè)、全面的網(wǎng)上營(yíng)銷及SEO公司。

透過(guò)洞察數(shù)碼市場(chǎng)大數(shù)據(jù)、剖析用戶行為及搜尋引擎資訊，海美seo優(yōu)化公司 為各行各業(yè)公司打造 (1)目標(biāo)為本、(2)度身訂造、(3)可持續(xù)最佳化 之網(wǎng)上營(yíng)銷方案。

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所以總結(jié)一下經(jīng)驗(yàn)，流量增長(zhǎng)方法相信也是大家很關(guān)心的，我們建議你可以結(jié)合6大流量管道，來(lái)思考看看這些問(wèn)題：1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量營(yíng)運(yùn)怎么布局？有沒(méi)有人家還沒(méi)開始做的？2你的TA目標(biāo)對(duì)象畫像長(zhǎng)怎么樣？消費(fèi)使用習(xí)慣呢？喜歡用手機(jī)還是電腦？3你的營(yíng)銷成本有多少？希望提高品牌曝光、還是提升轉(zhuǎn)換率？4過(guò)往的營(yíng)銷操作中，有沒(méi)有轉(zhuǎn)換率比較高的管道、SEM方法？5從流量管道來(lái)延伸思考，流量增長(zhǎng)方法有這些可能性：

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