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網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：內(nèi)容差距分析

優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容有助于提升SEO，而內(nèi)容優(yōu)化除了過去常提到的標(biāo)題吸睛、內(nèi)文有趣之外，SEO公司也會進(jìn)行內(nèi)容差距分析，透過比較競爭對手的內(nèi)容，進(jìn)行競爭對手分析，抓出共同的缺點(diǎn)，寫出改進(jìn)過后的文章內(nèi)容，可讓SEO和社交分享方面表現(xiàn)的更好。

內(nèi)容差距分析是什么？

內(nèi)容差距分析是針對某個(gè)主題現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行評估，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中的「差距」并加以改進(jìn)的過程。而這邊所謂的差距，其實(shí)也可以說是上網(wǎng)搜尋某個(gè)主題的時(shí)候，多數(shù)文章內(nèi)容中的「共同缺點(diǎn)」。

舉例來說，假如想撰寫關(guān)于「外部連結(jié)」的文章，會在實(shí)際下筆之前，先上網(wǎng)搜索關(guān)于該主題的內(nèi)容「共同缺點(diǎn)」，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)網(wǎng)路上關(guān)于外部連結(jié)的文章內(nèi)容，多是「較老舊的內(nèi)容」、「缺少實(shí)例和細(xì)節(jié)」以及「不易消化理解」。這時(shí)候只要朝著這三個(gè)方向加以改進(jìn)，通常撰寫出來的新內(nèi)容效果都會很不錯(cuò)。

延伸閱讀：認(rèn)識Google Analytics

為什么內(nèi)容差距分析很重要？

內(nèi)容差距分析有助于SEO和社交分享方面表現(xiàn)的更好。在發(fā)布文章之前，大概就會知道自己文章的內(nèi)容比其他人做的還要好，因此在規(guī)劃、撰寫文章之前，千萬別忘了做內(nèi)容差距分析，既可以減少做白工的機(jī)率，也可以幫助您的文章表現(xiàn)更亮眼。

如何實(shí)踐？

進(jìn)行內(nèi)容差距分析其實(shí)沒有想像中困難，以下為簡單易懂的三個(gè)步驟：先從Google搜尋結(jié)果頁面分析出現(xiàn)況，再抓出需要改進(jìn)的地方，接著再使用一些工具進(jìn)行輔助，逐一進(jìn)入各個(gè)頁面抓漏洞，最后也別忘了檢查自己的網(wǎng)站內(nèi)容，改善之后也許有不錯(cuò)的效果。

步驟一：從Google搜尋分析現(xiàn)況

多數(shù)人產(chǎn)出一篇新的文章都希望能獲得好的SEO排名，若想達(dá)成這樣的目標(biāo)，可以透過Google搜尋進(jìn)行分析，觀察在搜尋結(jié)果頁面第一頁的內(nèi)容，找出這些內(nèi)容共同需要改進(jìn)的地方，也就是抓出與優(yōu)良內(nèi)容的差距。

通常內(nèi)容差距可從四大方向判斷，首先是「內(nèi)容新鮮度」，觀察網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布和更新的時(shí)間；接著則是「內(nèi)容完整性」，閱讀競爭對手的文章內(nèi)容時(shí)，判斷一下這篇內(nèi)容足夠完整嗎？可以回答讀者的疑問嗎？再來就是文章必須要具備「易讀性」，如果文章排版凌亂、文字艱深難懂或是語句不通順等，都會導(dǎo)致難以閱讀的狀況發(fā)生，降低用戶體驗(yàn)，進(jìn)而影響SEO。最后則是判斷內(nèi)容是否足夠吸睛、有趣。

透過這四個(gè)角度來看，找出首頁文章內(nèi)容缺失、不足的部分，進(jìn)而撰寫出改良過后的文章，會讓您所提供的內(nèi)容比對手們更優(yōu)良，也可以藉此躍升至搜尋結(jié)果的首頁。

步驟二：使用工具

透過Google搜尋分析現(xiàn)況偶爾會錯(cuò)漏掉一些重要的內(nèi)容，這時(shí)候其實(shí)可以使用相關(guān)的工具進(jìn)行輔助，例如：「SEMRush」就是很不錯(cuò)的選擇，它可以一次性抓取所有該主題所有相關(guān)的關(guān)鍵字，接著只有逐一進(jìn)入每個(gè)關(guān)鍵字的首頁抓出漏洞即可。

步驟三：檢查自己的內(nèi)容

與他人的內(nèi)容進(jìn)行比較固然很重要，但也不要忽略了自己原本的內(nèi)容。分析自己的網(wǎng)站抓出表現(xiàn)較差的內(nèi)容，對此進(jìn)行內(nèi)容差距分析，找到需要改進(jìn)的地方加以修正，同樣也能獲得不錯(cuò)的回報(bào)。

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